失序与规范:中国近代广告业乱象与政府监管

清末民初,近代中国广告业趋于勃兴,随着竞争的加剧,虚假夸大等不良广告与日俱增,社会各界对此颇有微词.为了改善广告业的社会形象,广告管理工作被提上日程.中央及地方政府出台法规加强对广告业的规范和监管,设立专门机构专司其职,严格监控重点行业等,是近代中国广告业管理之发端,对思考当代问题颇具启示意义.     

当我们说RTB时,我们在说些什么?

RTB(Real Time Bidding,实时竞价)正式进入中国广告界已经一年半时间,然而RTB及其相关的各种概念,对于许多人来说依然陌生。事实上,RTB是广告业从原始粗放到现代精细化运作的结果。如同买卖蔬菜,原来由家庭耕作的菜农,零星售卖给买菜人,后来随着市场扩大,规模化和专业化开始凸现,出现了专业批发市场,里面有蔬菜批发商,负责收集菜农的蔬菜,再统一地卖给超市采购员,继而由超市卖给个体消费者,甚至还有市场分析师和统计员,负责调消费者的喜好,并依据这些偏好,     

翻云覆雨手：小菜一碟 罗素·维纳如何反败为胜

维纳的回应是大胆的：自嘲。广告一开始,消费者非常生动地描述比萨如何难吃,然后介绍改良后的比萨。这条7500万美元的广告可谓前无古人：把公司卖了几十年的东西贬得一文不值。     

植入广告 逆袭电影

“让我先喝完舒化奶，再跟你说。”当表情古怪的亚裔男演员说出这句台词后，电影院里大多数观众都笑喷了。这是《变形金刚3》中出现的一幕。当然，其代价也不菲——伊利为这短短不到5秒的台词花费上千万元。而按照事后引起的空前关注来看，这仍然是一笔非常划算的生意。     

新整合营销:以广告拉动广告

整合资源的能力是一种伟大的智慧,它决定着企业和品牌所能达到的高度。整合,可以很简单很乏味,也可以很复杂很深邃。与我们对整合理解程度的深浅相匹配,与我们选择整合的方式相对应,整合可以仅仅是简单叠加资源的代名词,也可以带来人们之前所不曾设想过的宏大效应。     

家居建材业回暖持续的关键在企业转型

2010年央视广告招标现场，家居企业的非凡表现，让广告界对家居建材行业有了新的认识。     

耐克广告语言在文化视角中的解读

广告作为一种消费手段，在产品的销售和消费者的购买环节中起着不可估量的作用。广告主要是通过语言来传播信息的。因此，广告语言是广告的核心，它带有深深的文化烙印，从一个侧面展示出一个民族的文化取向、心理价值、道德观念、生活方式和态度等。充分挖掘广告语言的深层文化内涵，有助于加深对耐克产品的认识，实现广告的促销目的，更有助于对耐克销售模式，价值观念，社会责任等方面的了解和沟通。本文试图通过耐克NIKE的标志、使命以及经久不衰的广告语言，阐释耐克广告语言所包含的文化多样性及其深刻的文化内涵。耐克广告语言具有多样性，正是这种多样性促进与提升了其产品的销售与品牌的知名度，使它更多地接受异国的语言和文化的优势，以达到广告的传播功能。     

读者

徐和谊眼贼手快心狠徐和谊眼贼手快心狠。我没见过徐和谊,连做梦都没梦见过,不过仔细翻阅了贵刊上期专访他的文章(《完收萨博》)后,我断定这个北汽收购萨博的幕后大佬绝对是个不折不扣的淘宝迷。我之所以做出这个判断,是因为一个淘宝迷所具备的一切基本素质—眼贼、手快、心狠,徐和谊全都占全了。先说眼贼,现在淘宝网上店铺不计其数,如何在浩如烟海的店铺中淘到挚爱是门学问。这很像国外不少汽车制造业巨头,看着一个个都是庞然大物,实际上真正赚钱的有几个?无奈之下,开始挥泪甩卖,悍马、     

当月快览

声音从历史上看,我们的广告销售一直存在渗透率低的问题,坦白地说,我仍然认为这是一个巨大的战略性机遇。DirecTV首席执行官迈克.怀特(Mike White)很看好与谷歌的合作。8月初,谷歌与美国最大的卫星电视服务商DirecTV签署协议,为后者的有线电视网销售广告,在互联网外寻求业务多样化。     

电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实.最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议.