“微时代”环境下广告营销策略研究

在市场经济飞速发展的今天,企业营销不仅仅局限于传统媒介,如报刊杂志、广播电视等,而是向微博、微信等新兴媒介扩展。以微博、微信、微电影等为代表的"微时代"的来临,为企业拓宽营销渠道提供了无穷可能。当今时代,网络的发达,使得民众获取信息的渠道更加多元和便捷,而如何把握住"微时代"环境下营销渠道的多样化,如何充分利用这些渠道去推广企业品牌,促进企业增收,也成为当前企业亟需解决的重要问题。只有充分把握时代特点,搞好"微时代"环境下广告营销策略,才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

城市微电影在城市品牌传播中的问题解析

城市微电影作为一种新兴的自媒体传播媒介,在传播城市品牌的过程中存在一些问题,如低点击观看率、内容同质化严重、传播渠道单一、有效传播体系的形成、城市品牌形象模糊等。本文欲使用文本分析法,力图对城市微电影内容传播进行探讨,找到这些问题的表现、成因及对策,为城市微电影在传播城市品牌方面作出力所能及的贡献。     

微电影的艺术特点及传播机制探析

微电影是一种新兴的观影方式与观影体验,已受到越来越多现代人的关注和喜欢。从微电影的艺术特点出发,探析微电影的传播机制,可以促进我国微电影的良性发展。     

微电影营销模式浅析

伴随着微时代的来临和兴起，微电影俨然成为电影艺术与品牌传播在互联网平台下的新型营销模式。     

中国电影产业有长尾吗？--以影片类型和收益为视角

微电影和拍客电影作为整个电影产业的新商业模式，对繁荣整个电影市场、推动中国电影产业向更高层次发展具有重大现实意义。而长尾理论自2004年被提出之后，也引起了学术界极大的反响，本文旨在从长尾理论角度探讨中国电影产业，并进一步窥探文化创意产业，主要包括电影产业中的长尾现象及其机制的分析。     

浅谈中国微电影现状与发展趋势

提及微电影，也许大多数人起初只有一个模糊的概念，本文探讨了微电影在中国的未来的发展趋势     

微电影商业运营模式分析

微电影是网络时代的产物,就目前来看,品牌商赞助、做贴片或广告植入,几乎是微电影惟一的商业收入模式。要让优质微电影永续下去,只有从深度——定制化微电影广告的发展模式和广度——网络付费播放、院线发行放映、有线电视双重盈利、移动媒体终端版权售卖,以及公益微电影和微电影展、微电影节等运营模式两方面来扩展微电影的商业运营模式。     

金华城市形象微电影传播研究

文章对“城市形象”进行了概述,分析了微电影传播的优势;探讨了金华城市形象微电影传播所具备的独特条件.一是金华人文底蕴深厚,具有历史条件;二是金华山川秀丽,具有地理优势;三是金华地区拥有中国唯一国家级影视产业实验区东阳横店影视城,具有产学研结合优势;四是金华“非遗”丰富,具有宣传创作的优势.所以,金华城市形象微电影传播一定会取得成功.     

小而美：小狗电器触网迸发的璀璨光芒

小狗电器聚焦网上销售,成为互联网吸尘器行业的品牌领导者,缔造了吸尘器行业的一个又一个的神话.总结小狗电器成功的经验,可以对其他企业有所启示,小狗电器的成功来源于七个方面的努力：第一,品质为上,严把质量关;第二,产品创新,优化产品结构;第三,渠道转变,专注网络销售;第四,低价策略,凸显价格优势;第五,渠道转变,专注网络销售;第六,团购定制,品牌、销量双提升;第七,创意营销,试水微电影.     

消失的灵晕与泛滥的图像--偏离轨道的中国电影艺术

就我国而言,电影产量一直在逐步上升,电影和电视于现如今已成为了大部分人群的生活娱乐必需品。而在现如今消费经济下的电影艺术,却遭到了曲解与变形,当电影不被当成艺术,而是被作为一种赚钱途径与手段,电影人与观众就不得不直视面对一些棘手问题,如中国武侠片的淡没,以及微电影带给当今社会的不良风气等,但是观众对于中国电影仍寄予了美好的期望,希望中国电影能够找到并且坚持属于自己的艺术灵韵。