感知价值二阶视角下绿色消费意愿驱动因素研究——产品类别的调节作用

基于消费价值理论,以产品类别作为调节变量,研究感知价值模型的内在机制及其与绿色消费意愿的关系,并采用实验法进行实证检验。通过结构方程模型的多群组分析发现,绿色产品的质量价值、价格价值、环境价值与感知价值关系不显著,品牌价值、情感价值、社会价值、认知价值、条件价值与感知价值呈正相关关系,感知价值是绿色消费意愿重要的前置变量。此外,产品类别在产品价值与感知价值关系中的调节作用非常显著。对于绿色快消品而言,质量价值、价格价值、品牌价值、环境价值、条件价值对感知价值产生正向影响,认知价值与感知价值呈现显著的负相关关系;对于绿色耐用品而言,品牌价值、情感价值、社会价值、认知价值和条件价值对感知价值产生显著的正向影响。无论是耐用品还是快消品,感知价值对绿色消费意愿均具有很强的解释力。     

智能家居产品使用意愿及其影响因素研究——基于消费者个体特质角度的分析

智能家居是以住宅为平台安装智能家居系统,实现家庭生活更加安全、节能、智能、便利和舒适。生活在智能家居环境中的人们会购买智能家居产品。本文基于沉浸理论和现有相关研究,从智能家居产品特征和消费者个体特质双重角度出发,立足于消费者选择使用智能家居产品的过程体验,将消费者选择使用智能家居产品的体验过程划分为沉浸体验特性、沉浸体验状态和沉浸体验结果 3个阶段,构建智能家居产品使用意愿结构方程模型。结果表明:体现智能家居产品特征方面的感知有用性、感知易用性对消费者使用态度产生积极的影响;体现消费者个体特质方面的自我效能感对消费者使用态度产生积极影响,但个人创新性对使用态度的影响却不显著;消费者使用态度显著正向影响其使用意愿;熟人口碑正向调节消费者使用态度对使用意愿的影响。     

跨境电商物流服务质量对消费者重购意愿影响研究

随着"互联网+"时代的不断深入,跨境电商发展势头迅猛,高效、方便、可靠的物流服务得到消费者青睐。本文以我国跨境电商企业为研究对象,通过层级回归模型探讨物流服务质量对消费者重购意愿的影响机制,并在此基础上考察感知价值的中介作用及产品类型的调节作用。研究表明:跨境物流服务质量对消费者感知价值及重购意愿产生显著的正向影响;感知价值在跨境物流服务质量与消费者重购意愿关系中起中介作用;与体验型产品相比,搜索型产品对跨境物流服务质量与消费者感知价值间关系的正向影响更显著。这一研究结论为提高消费者购买力、提升跨境电商企业市场地位、推动跨境电商与跨境物流协同发展提供经验证据。     

上市公司“停牌自查”公告效应的实证分析——来自我国A股市场的证据

本文以179家上市公司为样本,基于上市公司"停牌自查"公告时点,采用事件研究法,区分正常打压、持续打压与集体打压3种情形,实证分析了上市公司"停牌自查"公告对个股及对应市场的相关影响。实证结果表明:"停牌自查"公告能有效抑制样本股价上涨,影响大且具有较长时效;在设定的时间窗口内样本股价的振幅均值呈U型,样本股票的日均换手率均值呈倒U型;公告加剧了样本复牌日股价的波动与交投;持续打压相对于正常打压对个股的影响大。"停牌自查"公告对对应市场的涨幅、振幅影响相对较小,且时效较短;公告能有效抑制市场的交投与投资者追涨意愿;集体打压相对于正常打压、持续打压对市场的影响大。上述结论为监管上市公司"停牌自查"公告行为及其影响,投资者参与该类股票与市场交易提供了决策依据。     

住房反向抵押养老保险参与意愿的实证分析——基于代际关系视角

随着家庭结构的改变与传统家庭观念的逐步转变,家庭决策主导权一定程度上发生了变化,老年人的家庭决策权有所降低,而子代的意见往往发挥着更为重要的影响。本文以代际关系为切入点,调查与分析高校在校生对父母参与住房反向抵押养老保险的态度及其影响因素。研究结果表明,专业、家乡地区、家庭住房面积、商业养老保险参与度、父母意愿和了解程度对高校在校生支持父母参与住房反向抵押养老保险具有显著影响。最后本文建议加强代际沟通,转变传统思想,强化政府监督管理职能,加大宣传和信息普及力度,推动住房反向抵押养老保险发展进程,丰富养老保障体系。     

农膜回收政策对棉农农膜回收行为的影响——基于新疆维吾尔自治区1029户棉农的调查数据

基于新疆1029户棉农的调研数据,探析农膜回收政策对棉农农膜回收行为的影响。研究结果表明:第一,棉农期望获得政府对于回收农膜的补奖标准为27～28元/亩。第二,农膜回收政策手段的影响作用由大到小排序分别是激励性政策、引导性政策、约束性政策。第三,政府有关农膜回收的示范程度、政府对农膜回收行为经济奖励的合理程度以及政府对农膜不合理处置行为处罚的合理程度等变量是政策影响棉农回收行为的关键因素。据此提出,完善农膜回收政策的激励制度、处罚制度;创新农膜回收政策的宣传方式,加大对旱作农业技术的示范或培训力度;规范专业合作组织,使用较高标准厚度的地膜,加快残膜回收机械的研发与推广,构建农膜污染综合防控体系。     

网络视频广告点击意愿影响因素及其策略研究

网络视频用户基数的持续增长促使网络视频广告市场规模快速扩张,给广告主和投放媒介带来可观的投资回报。点击是进入网络广告世界的第一道门槛,而点击率则是评估网络视频广告的效果首要的衡量标准。本文在分析网络视频广告发展现状的基础上,对用户点击意愿进行相关研究,提出了有效提高网络视频广告点击率的策略和建议。     

消费者对优质稻米购买意愿的影响因素分析

本文基于哈尔滨市消费者对优质大米购买行为的调研数据,采用二元Logistic模型对消费者购买优质大米的意愿进行计量分析。结果表明,年龄、受教育程度、家庭年收入、稻米品牌、稻米质量认证情况、稻米新鲜程度、是否有亲友购买优质稻米、消费者对于优质稻米品质的认知程度都与消费者的购买意愿呈正相关关系;性别、消费者家中是否有老人与小孩、优质稻米与普通稻米的价差对消费者购买行为影响不显著。     

基于UTAUT模型的陕西省大学生网络购物意愿影响因素研究

本研究以UTAUT模型为基础,在相关研究的基础上提出研究假设,引入感知风险理论,将绩效期望、努力期望、社会影响、促成因素作为主要因变量,构建理论模型并提出假设,采用SPSS22软件进行多元回归分析验证。通过对西安思源学院、西安理工大学等陕西高校大学生进行问卷调查,回收有效问卷442份,实证结果表明,绩效期望、促成因素对消费者采纳网络购物具有正向影响,感知风险对消费者采纳网络购物具有负向影响,而努力期望、社会影响并不会对消费者的网络购物意愿产生显著影响,最后,为网络营销企业提出相关建议和对策。     

西部农村家庭教育投资意愿影响因素的Logistic分析——以陕西省为例

本文从农村人力资本投资的两大主体之一的居民家庭投资为着眼点,以陕西农村的10个样本县农户教育投资为例,通过实证分析探求影响农村家庭投资意愿的因素。结果表明,家庭人均收入、劳动力身体状况、劳动力最高受教育程度、子女学习兴趣、校途是否安全、未成年子女数量、本地教学质量、国家教育政策以及家庭信贷可获性因素9个变量对家庭教育投资意愿有不同程度的影响。据此,提出了促进西部农村家庭教育投资的政策建议。