大学生网络消费行为细分——基于网络消费目的的实证研究

互联网的日渐普及和网络经济的迅猛发展,使得对网络消费主体的心理和行为研究成为营销领域内的新话题。本研究从“心理、个性影响行为”这一模式对大学生网络消费行为进行实证研究。细分出大学生网络消费的五种行为,分别是:学习提升型、自我表达型、娱乐休闲型、交易创业型、沟通交流型。     

宝姿:寓丰富于简约

<正> 宝姿,北美著名国际时装品牌,以高贵非凡的品位成为时装界简约优雅风格的翘楚。早在1961年,在加拿大港口城市多伦多,一位热爱旅游、倾心高品质的设计师LUKETANBAI,独立设计出一款名为"NO·10BLOUSE"的白衬衫。它完全由手工制作,并配以独特海蓝珍珠扣的埃及全棉衬衫,设     

麦当劳为什么不养牛？

一个企业不能满足所有人的所有需求，而只能满足部分人的部分需求。有针对性地选择细分市场，并针对目标顾客的特点开发优质的产品，提供周到的服务，才是最有效的营销策略。正如古语说的那样：弱水三千，我只取一瓢饮。     

速度与完美谁更重要？

有这样一则寓言：从前，有两个猎人，一起去野外打猎。这时，一只大雁向他们飞过来。“我把它射下来煮着吃。”一个猎人拉开弓瞄准大雁说。“鹅是煮着吃，大雁还是烤着吃更香。”另一个猎人说。“煮着吃”、“烤着吃”，两     

抢位轿车,主流城市型SUV大比拼

7月10日，中国汽车工业协会公布了上半年乘用车的销售数据，其中SUV销售16.76万辆，同比增长43.8%，增长速度大大超过整个乘用车行业的增长。在SUV的销量中，售价在10-20万元之间的城市型SUV的销量占到了SUV总销量的51%。本文就这一细分市场中的代表车型作了一些比较，权作一家之言。[编者按]     

商业银行零售业务的市场细分比较分析

零售业务作为国内新兴的金融业务，在业务创新、经营管理、电子化服务等诸多方面已初具规模，是国内商业银行立足市场、适应国情、面向未来的业务发展的必争之地。各商业银行都把利润空间巨大、风险相对较小的零售业务作为业务发展重点。     

中国服务业发展的前瞻性分析--一个战略性贸易理论的解释

战略性贸易理论研究是产业组织理论和国际贸易理论的交叉领域。我国在此领域的研究必须结合目前国际服务贸易理论的研究成果，并针对中国目前的服务贸易现状，从战略性高度制定出加快中国服务业发展的前瞻性措施。     

近期改革动态

四、国有企业改革 我国将推动国有资本向四大领域集中。最近，国务院国资委表示，要加快国有经济布局和结构的战略性调整，推动国有资本向以下四大领域集中：一向关系国家安全和国民经济命脉的重要行业和关键领域集中。合理收缩中央企业分布范围。二向具有竞争优势的行业和未来可能形成主导产业的领域集中。通过增量投入和存量调整相结合的办法，     

对应分析技术在市场细分中的应用

文章简述了市场细分在市场营销中的重要意义,并简要介绍了市场细分中常用的对应分析技术,最后用房地产行业的实例阐明对应分析在市场细分中的应用。     

对应分析技术在市场细分中的应用

一、问题提出在市场细分研究实践中,我们常常遇到这样的困惑,究竟是哪些不同特征组群(年龄、文化程度、收入、职业等)的消费者是我们研究产品/服务的主力消费群体,他们在消费行为上有什么差异,潜在客户对产品/服务特性要求和需求倾向是怎样的等等。如果只有较少的两个变量,且每