轻奢的小资范儿

正"这是我整个职业生涯中见过的最令人振奋的零售品牌之一。"美国富国银行的分析师Paul Lejuez如是评价被誉为资本市场神话之一的奢侈品牌Michael Kors。自2011年12月上市以来,"轻奢"代表Michael Kors表现神勇,每个季度销售同比增长都超过40%。5月28日,根据该公司最新季报,其营业利润为2.459亿美元,同比增长26.8%,毛利率为59.9%。     

品牌商,你对公众号知多少?

你还在整日刷微信?你还像最初那般热衷为朋友点赞?对于社交软件的发展有一种认知表示,微信自媒体和博客微博一样,只有24个月的红利窗口期.微信公众号的红利期在2015年已接近尾声,这样的结论令那些还沉浸在借助微信营销的品牌商们感到无所适从.谁能轻易接受微信将在不远的将来过时呢?     

浅谈快时尚品牌形象设计与传播

目前品牌在市场竞争上要获得一席之地不仅仅只能注重产品的独特性,同时还要关注品牌在形象风格上与其他品牌的差别。快时尚品牌形象包装设计变得更加容易被受众理解。简约而不简单的品牌形象背后隐藏着在短时间内激发受众好奇心的目的,从而最终影响消费者的购买决策。文章主要就快时尚品牌形象设计与传播进行分析。     

奢侈品新“视界”

翻开时尚类杂志．Chanel、D．Or、Gucci、Cartier等知名品牌频频出现。而在网络媒体中，诸多奢侈品、时尚品牌除在官网进行宣传展示等基础工作外，鲜见其有”大”作为。然而最近在优酷却有新发现。     

罗蒙的嬗变

从传统经典正装到大众时尚品牌，罗蒙集团在二次腾飞的转型中，始终贯彻着一种“大局观”的思维，这是一个历经25年辉煌岁月的老牌服装企业经过深思熟虑后确定的长远目标和深远构想。     

黄文杰：MALL与快时尚需要平衡

近两年,在中国内需战略背景下,快速扩张的购物中心与快时尚品牌终于有了交集：两者携手,各取所需,又蕴藏矛盾——这一话题已引起业界广泛兴趣。为此,本刊访问了广东省流通业商会执行会长黄文杰。     

美国百货巨头的O2O救赎

梅西百货CEO及董事局主席预言:"现在只做线上的那些大公司在未来5年必将走向实体。"传统百货被淘汰已经不是新闻,除了被迫卷入关店潮的小型百货公司,美国最大的连锁百货集团梅西百货也未能独善其身。今年1月13日,刚刚结束一年     

陈年：不凡的快时尚

韩寒的代言广告，居然带来了“凡客体”的意外火爆，这可能是vancl CE0陈年所万万没有想到的。事实上，让更多人了解甚至是穿着凡客诚品，这本来就是陈年的目标。陈年经常说其创立凡客诚品的目的就是让所有的年轻人都能穿得起时尚品牌。     

Esprit的快时尚之殇

美国时尚品牌Esprit在中国内地市场发展22年,从时尚先锋沦落为快时尚的迷途者,为什么？2007年,美国时尚品牌Esprit广州第一家旗舰店在天河城开业。当时Esprit信心满满,希望以旗舰店拓宽渠道,引入“全球性时尚理念”。然而,终究抵不过“七年之痒”,2014年广州旗舰店成为Esprit关店“多米诺骨牌”中的一张。报表显示,Esprit去年在华减少38家店。1992年,Esprit借道香港进入内地,凭借时尚的设计、投资少见效快的代理商模式,迅速成长起来,     

“班尼路们”或入衰退季

电商和国际快时尚品牌的双面夹击，正把曾经倍受80后追捧的班尼路、美邦、森马、以纯等休闲服装品牌逼向市场边缘。根据班尼路母公司的德永佳最新发布的财报显示，截至2014年3月底，其内地市场关店数高达388家，占到了店面总数的10％。而这也引爆了业内关于老牌大众休闲品牌陷入关店潮的讨论。“关店潮只是这些标榜为‘大众休闲服装品牌’被新—代消费者抛弃的一个缩影。”UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠警告说：“如果这些品牌还是站在维护原有利益和规模的角度做出一些无关痛痒的改变，将很难抵挡5年至10年从市场消失的命运。”“和快时尚品牌相比，大众休闲品牌原有的价格优势正在消失，另外还面临来自电商的冲击”。