一个“策划式”商标代理案例

商标代理是一项既简单又复杂的代理活动。如果单纯地从商业注册等申请手续如何办理上看，确实并不复杂，笔者暂且称这种代理方式为“受理式”。“受理式”代理是商标代理中最基本、普遍性的工作方式。本文所探讨的“策划式”商标代理，则是一种建立在“受理式”代理基础之上、与企业形象策划融为一体的代理方式，就此而言，商标代理又不简单。王先生是一家名叫丽达服饰公司的负责人，他打算为其公司领带、领巾产品申请注册商标。于是，他找到商标代理人陈先生。经商谈，王先生决定委托陈先生为其公司进行以商标为主的一整套品牌形象策划。现在，笔者以这个品牌策划案为例对“策划式”商标代理作一探讨。     

弹出式广告要玩完

鼠标一点，令人讨厌的弹出式广告占满了我们的视野。这样的日子也许就会在今年结束     

领跑拇指经济的“空中飞人”

对周云帆来说，“第一”是个动态的词汇，没有一成不变的时候。做领跑者，他经常感到总有很多人在后面追……     

社会比较目标和广告消费：英国青年女性的广告消费调查

广告中的女性形象对欧洲青年女性自尊(self—esteem)和身体意象(body image)具有潜在影响。运用社会心理学中的社会比较原理对英国青年女性的自我感知和自我尊重是如何被她们的社会比较目标(自我评价、自我改善和自我提高)所影响的问题进行分析，结果表明青年女性在理解和看待广告形象时社会比较目标具有很重要的影响力。     

打造一流媒体品牌——谈《宁波日报》广告经营策略

在晚报,都市类报纸纷纷崛起,风行天下,城市党报广告经营受到大幅挤压,日子越来越不好过的今天,日报要更好地适应当前形势就必须改革——以改革总揽全局,以创新推动发展。这是日报面临的首要课题。 2002年,宁波日报报业集团成立后,以建立现代企业制度为目标,推出了一系     

Works by Famed Contemporary Artist Highlight the Beauty of Flying Dragonair

Dragonair launched a new advertising campaign that features specially commissioned paintings by famed contemporary Chinese artist Zhong Biao under the tagline“The Beauty of Flying” recently.     

聚焦：汽车品牌中国路：潜入消费者心灵，走差异化路线——访同盟广告公司总经理郁海敏

汽车广告是汽车品牌形象塑造和拓展的重要途径，通过一系列的精心设计，向人们传达持续有效的品牌理念和品牌价值，与消费者建立起某种联系，引起共鸣，从而促使消费者产生购买冲动。我们非常有幸邀请到资深的广告人郁海敏先生，与我们分享他多年的广告经验。     

广告活动

可口可乐借偶像推品牌；农夫汽茶五万元重奖征集广告创意；联想集团选定奥美为其全球品牌营销顾问；皇马银河舰队再次访华；纪念郑和下西洋600周年暨2005中国书画篆刻名家作品邀请展举办；“和谐的中国”——“华威杯”书画大展举办。     

PTT-能否成为杀手业务？

3G的姗姗来迟，WAP．MMS业务始终未成气候，杀手级业务的匮乏，导致运营商的第二条收入增长曲线停滞不前。寻找继短信后的新一项杀于级应用，已是摆在运营商面前的头等大事。现在看来PTT业务正是大家所寻找的一项业务。     

华北制药：媒体整合＋通路，复合塑造品牌

正是因为有着良好的企业信誉和过硬的产品质量，华药才有今天的成就，“好药治病，坏药致命”是华药在1958年投产抗生素时的一句非常朴实的口号，它在指导华药工作的同时，也强调制药行业的社会责任感。药品广告属于特殊行业的广告，企业在做广告以前一定要首先想到自己的社会责任，不要一味的追求经济利益，而忽略了药物治病救人的真谛。