深潜与想象力

本书是米尔顿·科特勒和菲利普·科特勒兄弟两人首次推出的合著。米尔顿·科特勒毕业于芝加哥大学,师从著名经济学家哈耶克教授。菲利普·科特勒毕业于麻省理工大学,师从诺贝尔奖获得者萨缪尔森教授。菲利普·科特勒开创性地构建了以顾客为核心的营销体系,被誉为现代营销之父。兄弟两人的梦幻组合为本书带来了宏大的世界经济视角和严谨的企业运作细节。     

科特勒为中国咨询业指点江山

2003年4月3日。北京国际商会会馆。米尔顿·科特勒先生正坐在一间会议室的主席台上侃侃而谈,掌声和笑声不时打断这位75岁老人的风趣而诙谐的讲话。 米尔顿·科特勒(Milton Kotler)是现代营销学之父——菲利普·科特勒(Philip Kotler)之弟,全球顶尖营销顾问公司——科特勒营销顾问公司总裁。他将菲利普·科特勒的理论成果     

营销管理理论的演变与发展——基于菲利普·科特勒《营销管理》中文各版本的比较研究

由于营销环境的快速变化,新的营销管理思想和大量的营销新概念不断出现,同时,营销管理理论和快速发展的相关学科理论相交织的程度越来越高。为了更好地把握营销管理的本质,本文通过对菲利普·科特勒《营销管理》中文各版本的比较研究,分析了各版本的结构体系及内容变动情况,探析了营销管理理论演变的缘由,并分析总结出其发展脉络。     

菲利普·科特勒论“定位”

多年来,我们都这样教导学生——营销方案要围绕“4P”进行：产品、价格、渠道和促销。几年前,我开始意识到,很多重要步骤应该走在“4P”之前。     

石化企业服务营销策略及其选择

一、服务的定义及其特征 作为服务市场营销学基石的“服务”概念，菲利普·科特勒定义为“一方提供给另一方的不可感知且不导致任何所有权转移的活动或利益”。服务是一种能满足消费者和组织客户需求的隐性职能。贝瑞和普拉苏拉曼认为，在产品的核心利益来源中，有形的成分比无形的成分要多，     

营销中的战略演变——评《反传统营销》

在从事了多年的营销工作之后，对营销和战略营销的理解仍然存有不少困惑。虽然也拜读过营销大师科特勒等的杰作，但依然还是处于一种“懵懵然”的状态之中，无法将看似“完美”的战略营销模式运用于实际的工作之中——或许，这也是不少营销工作在现实生活中所面临的一种“无奈”吧。     

服务业顾客感知价值的要素分析

营销学大师菲利普·科特勒认为：“顾客将从那些他们认为能提供最高顾客让渡价值的公司购买商品”;Jones、Sasser（1995）也认为,向顾客提供卓越的价值是唯一可靠的获得持续顾客满意和忠诚的途径。而企业提供给顾客的价值必须为顾客所感知才有意义,因此上述论断有力地证实了顾客感知价值对于企业的重要性。     

农产品营销革命5.0——从东方甄选和董宇辉说起

<正>2023年12月下旬,由东方甄选“小作文”事件引发的长达半月的流量盛宴落下帷幕,涉事多方都有了各自归处,可谓“皆大欢喜”。被董宇辉带火的东方甄选在农产品赛道暂时站稳脚跟,至于后续董宇辉能否在其计划开展的文旅赛道再缔造一个“东方甄选”,仍需时间验证。曾被视为“天坑”的农产品赛道农产品赛道,无论是源头的种植和养殖,还是产成品的加工、运输和销售,整条产业链处处是“坑”。