未来的营销究竟是啥样？

科特勒让营销恪守商业标准,在未来的10年,我们要让营销进一步陪守技术标准,同时还要谨遵德国哲学家海德格尔的教诲制造了什么,而在于它揭露了什么。     

审视新营销变局

营销管理大师菲利普·科特勒2005年9月到北京演讲时,我主持了他的"中国营销世纪盛典暨科特勒·新思维全球巡回论坛"。对话中,菲利普·科特勒承认,世界的营销理论和实践正在发生深刻的变化。而传统的营销理论正面临着丰富而急剧变化着的中国市场现实的挑战。     

曼联：营销红魔

营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾把品牌定义为,"品牌是企业为利益相关者创造价值的指示器",而手段则是对利益相关者"全方位营销",曼联在足球以外所推出的各种创新球迷服务,正是科特勒这个理念的最好例证。     

企业的品牌管理

随着市场竞争的加剧,企业的品牌意识日益增强,越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。传统的观点认为,品牌就是牌子、商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别"。上述定义说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。     

自然堂 消费者原点

营销者说我更喜欢用他/她来称呼消费者,更应该去"聆听"他们,了解他们的价值观、他们生活的琐事、他们的朋友圈子,他们内心深处的思想,往往这会比冷冰冰的数据更有启发性。在营销3.0时代,菲利普·科特勒说:"如果一个品牌不立足于带给消费者情感及精神的价值主张,无论这个品牌多大,会在5年内逐步退出历     

公司新闻

<正>长城物业举办养老产业高峰论坛11月13日,由长城物业集团主办,科特勒咨询集团协办的"老龄化社会中房地产发展的机遇与挑战"高峰论坛,在北京JW万豪酒店隆重举行。     

营销中广告与公关的关系

广告与公关的相互关系一直备受学界和业界的关注,孰优孰劣尚存争议。在整合营销活动中,企业为达到其自身的战略目标,广告和公共关系扮演着不可或缺的左手与右手角色。笔者以企业战略目标为出发点的思路,从企业整合营销活动中,以传播的视角,浅析广告与公关所发挥的不同作用。     

科特勒纵论中国品牌营销

5月18日,第三届中国国际营销节山西首届国际营销节在太原拉开大幕,山西的营销人在此期间有幸聆听了国际实战大师米尔顿·科特勒先生的激情演讲,我刊择其要点登载如下,让大家共同分享科特勒先生的营销思想与理念。一并刊出的还有我刊记者王胜对科特勒先生和周思敏女士的访谈,三人行的智慧碰撞或许能给读者有所启迪。