蒙牛广告运作案例

企业与品牌背景。蒙牛乳业自1999年7月成立到2002年，短短3年时间，在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第4位。平均发展速度为365％，年平均增长率达265％。     

双峰假证满天飞

走在北京的大街小巷．在公交站牌、路标牌，电话亭．公厕墙壁，甚至路面，常可以看到许多做假证的小广告，写得言简意赅：刻章、办证、联系手机。这些被称作城市牛皮癣的东西有关部门一查再查，却仍有不断漫延之势。同样现象在上海、广州．武汉等各大中城市也不少见。据估计，全国人口普查时发现填写具有大专以上学历的人数比国家实际培养的人数多出五六十万人，这意味着全国有50万至60万人持假文凭。假证究竟从何而来?办假证的人都来自哪里?他们是散兵游勇还是有严密组织?不久前，本刊接到湖南双峰读者来信，揭露了其中的秘密。     

限制白酒广告投放量政策开始实施

我国白酒行业近年来是有名的“地震多发区”。1994年国家对白酒行业首征消费税，大幅度提高白酒税收，许多白酒企业陷入经营困境。2001年，刚刚缓过气来的白酒行业再遇“强震”，国家调整白酒消费税出台，对白酒     

何力：金融品牌难有个性 银行也有为客户登广告

我们的金融市场是从计划经济向市场经济转轨的过渡之中，品牌是沿着市场规律发展起来的才能称为金融品牌。我们正处在一个转型中的市场，在这个市场中，政府的行政力量以及政策还在资源支配过程中发挥巨大的作用。     

营销创新 武夷攻略——雅客V9行业的颠覆者

雅客公司到2003年已经10岁了，在过去，雅客公司是一家以技术研发、产品制造为基础的公司，全世界有4个研发中心，一个在本部，一个是在上海刚挂牌的中视糖果研发中心，还有一个是以合作模式建在德国的实验室，第四个在英国将快速建立的实验室。     

读者之声

贵刊第3期上刊登了《平遥病死猪祸害四省区》一文后，在第一时间，中央电视台《每周质量报告》栏目立刻在其网站显要位置上进行了转载。既而，新浪、搜狐、网易、雅虎、TOM网、中华网等全国近百家网站相继跟进，在社会上引起了强烈反响。     

"榕树"扎根传统也赚钱

"榕树下"的由来 榕树,在南方俗名又叫绞杀藤,是一种常绿的乔木,树干分枝多,树枝上又长出许多气生根,气生根向下长入土中又形成支柱,凡是有它生长的地方就绝无其他成片的植物,它能够悄悄地吸收、霸占着周围的养分,并温柔地缠绕着其他植物,一年、两年,直到把对方窒息至死.而在英文里,Banyan(榕树)又可以解释为精明的商人.     

一个“策划式”商标代理案例

商标代理是一项既简单又复杂的代理活动。如果单纯地从商业注册等申请手续如何办理上看，确实并不复杂，笔者暂且称这种代理方式为“受理式”。“受理式”代理是商标代理中最基本、普遍性的工作方式。本文所探讨的“策划式”商标代理，则是一种建立在“受理式”代理基础之上、与企业形象策划融为一体的代理方式，就此而言，商标代理又不简单。王先生是一家名叫丽达服饰公司的负责人，他打算为其公司领带、领巾产品申请注册商标。于是，他找到商标代理人陈先生。经商谈，王先生决定委托陈先生为其公司进行以商标为主的一整套品牌形象策划。现在，笔者以这个品牌策划案为例对“策划式”商标代理作一探讨。