品牌就是竞争力

说到品牌,美国的发展经历很有说服力。据有关资料显示,在全球排名前100个最有价值品牌中,美国就占据了62个,美国 GDP 中60%的部分来自于品牌产品创造的价值。事实上,品牌战略已经被公认为打造一个城市、一个地区乃至一个国家核心竞争力的关键。底特律以汽车而闻名,米兰以服装而著称——一个著名的城市无不依靠一批名牌产品和品牌产业作支撑。对于一个企业、一座城市而言,品牌就一种长久记忆的信息符号,著名的     

创新管理之道

研发不是创新的全部很多人认为创新首先是要对研发进行投资、要获得大量的专利权、公司要有很多的科学家,这些仅仅是创新流程中的输入部分。“创新”是能够在市场上为客户提供非常具有说服力的解决方案、有价值的产品、服务流程或者经营活动。仅仅对创新进行投资,而没有能够把这些创新最后转化成利润和优势的能力是不够的,所以一个公司、一个组织     

中国提倡海外风险控制

中国企业开展的海外扩张往往缺少充份的准备、足量的资金、有效的管理以及有说服力的品牌——最近一份研究报告得出了这样的观点。     

电视购物广告五大骗术

1．演员客串消费者 现在许多电视购物节目制作都要请“演员”。名演员登场之后说几句广告词就特具煽动性，消费者很快就会对这个产品有好印象；群众演员很容易制造说服力，因为消费者会把他们认同为和自己一样的普通“消费者”。     

上市公司高管犯罪问题分析

进入2005年以来，先后有13家上市公司的14名高级管理人员或失踪逃逸不知去向．或东窗事发身陷囹圄。上市公司高管犯罪成为市场的焦点话题，为当前中国股市为何不能摆脱长期低迷状态又提供了一条非常有说服力的注释。从曝光频率高、查处范围广．涉案金额大等现象来看．今年的高管落马已不再是个别事件，     

博客英雄的崛起

博客今天是火得一塌胡涂了,北大中文系一位研究中文信息的硕士研究生写了一篇关于博客写作的论文,他的论文写得很翔实,在一个新的领域提出了不少新的见解。其中居然把我卷入的那场闹剧写了进去,这多少让我产生了一些滑稽感。但他的分析还是很有说服力的。他反复申说的博客的草根性格和私     

求好的“改变”来自进步的“观念”

面对2009年,我们要记住：2008年的关键词是“改变”（Change）。奥巴马在民主党初选时提出的“相信改变”（Believingin Change）,激发了美国选民的热情;后又得到对手希拉里的支持提出“团结就能改变”（United We Change）。人心思“变”的美国选民打破了二百余年的传统,选出了一位非白人做白宫主人。这真是人类消除人种歧视艰辛过程中最突出的改变。从今以后,美国社会所标榜的自由、民主与人权更有说服力与公信力。     

中国行业电视广告消费者评估排行榜

2012年5月中国行业电视广告消费者评估排行榜由《中国广告》杂志社与浩顿英菲研究公司联合发布。研究利用国际公认的Ameritest广告研究模型,通过消费者调研,从消费者角度,对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估,并综合得出广告创意评估指数(API),有效反映该广告创意的市场效果。     

基于调节聚焦倾向理论的在线评论说服力效果研究

学术界对于网络消费者在面临不同信息聚焦方式的在线评论,考虑个体调节聚焦倾向如何发挥作用的研究较少。本文构建了不同调节聚焦倾向的网络消费者在面对不同类型的在线评论时所产生或不产生调节匹配效应,从而对在线评论说服力造成不同影响强度的关系模型,并以消费者"感知正确"体验作为中介变量。通过实证研究发现:当在线评论聚焦方式与消费者调节聚焦倾向相匹配时,该种在线评论对其的说服力会显著增强。在理论上,本研究不仅对获取消费者网上购物过程中心理变化的研究有重要参考作用,对消费者制定购买决策的影响因素的研究有重要参考作用,而且有助于丰富网络营销理论;在应用方面,对于网上零售业有效地管理在线评论,以吸引目标客户群体,增强在线评论的说服力具有重要实践意义。     

豪门酿盛宴,煮酒论英雄

中央电视台年度十佳优秀广告代理公司的评选可谓一场名副其实的中国广告界的＂豪门盛宴＂。如今,盛宴已经延续了十年,能够登上盛宴的领奖台,也已经成为中国广告代理公司不懈的追求目标和中国广告业界极具说服力的实力标杆。