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在美容世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表。他们的营销手法迥异却同样成功。本文将用对比和例证的手法,对两者的品牌、广告、特色产品和销售策略方面做出比较,阐述他们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌。从而研究如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,来探索出一整套营销策略。 相似文献
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<正> 今年9月26日,在中国已经经营了20多年的日本资生堂(Shiseido)在上海开设了其在中国内地的第一家化妆品连锁店。同时,资生堂社长池田守男宣布,启动资生堂全新中国战略计划,在全国范围内建设中国的化妆品事业连锁店,并于2004年初在上海成立独资的资生堂中国投资公司,全面整合资生堂集团在中国的业务。在资生堂看来,目前中国的洗 相似文献
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从最初的几千家上万家到目前的10万家,化妆品专卖店市场这两年的发展可谓迅速之极。被誉为化妆品时代的新型渠道,化妆品专卖店已经引起了广泛关注,更有很多企业把自己产品的渠道重心完全向专卖店倾斜。 相似文献
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