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消费者创新性被视为新产品采用的预测指标,通过消费者创新性识别创新采纳者能加快新产品的扩散速度,降低新产品的失败风险。文章阐述了消费者创新性的创新性行为、个人创新性和特定创新性三种概念内涵,探讨了各测量量表的优劣势,构建了消费者创新性的研究框架,并提出未来应加强作用机理及拓展研究领域等。 相似文献
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随着信息技术的发展,口碑效应进一步延伸,网络口碑逐渐成为消费者购买决策的重要影响因素。消费者是否采纳所搜寻的网络口碑,关键在于他们对信息的有用性感知。企业应当重视网络口碑信息,积极鼓励更多的消费者者发布网络口碑,同时加强对网络口碑的质量管理,有效地利用网络口碑营销提升销售业绩。 相似文献
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随着科技的进步,会看到很多产品或服务,有所谓的"更新"或"升级"的产品或服务。这不是绝对的创新,而是原来已存在的产品配上新技术而产生的,在本质上仍旧没有改变,使用扩散模式将扩散的研究范围延伸到采用之后的使用行为,并针对产品或服务在经消费者采用后的"使用行为"扩散形成机理提出了使用频率与使用多样性两个衡量构面。要测定消费者是否能接受准新服务甚至转变去使用准新服务,必定消费者对它有所理解后,才开始思考是否能接受并转换成准新产品或服务。 相似文献
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