USP理论指导下的广告策划

上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践,对广告的运作规律进行了科学的总结,系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张,并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践,     

谨防“过度”

当下社会,好像做什么都要过度。食用品,就有包装过度。茶叶,偌大个沉甸甸的纸箱子里套个木箱子,木箱子里再套几个铁箱子,打开铁箱子里面还有包装袋,扒哧扒哧包装袋,其实也就三两茶叶,真可谓一斤螺肉八斤壳。小食品,过去论斤包装,现在论粒儿包装,一粒蚕豆大的牛肉干就是一个独立包装,食用时让人觉得这根本不是吃牛肉,仿佛是吃神仙肉,金贵得不行。搞汽车促销要靠惊艳美女包装,这本已过度,但更过度的     

基于库存调剂的易逝品供应链合作利益分配问题探讨

本文将解决多人合作博弈问题的Shapley值方法用于解决两级易逝品供应链合作利益分配问题。考虑由一个供应商和两个零售商所组成的两级供应链模型,零售商与供应商不合作时,零售商根据供应商的批发价确定订货量,合作时共同决定库存,零售商之间的合作为共同决定订货量且通过库存调剂(转运)共享库存,三方合作可获最大利益,采用Shapley值法可合理分配合作利益,从而使合作更稳定。     

易变质品定价策略选择

变质物品销售策略是企业关注的重点,价格折扣是销售策略的主要方式之一,现阶段,对价格折扣的研究多是从供应商的角度出发,通过影响商品成本来对价格折扣进行研究,研究的内容也多为降价研究。文章不同于现有的多数研究,从零售商的角度出发,通过决策商品价格达到价格折扣,研究的内容为易变质品涨价模型。     

基于高残值易逝品的供应链战略匹配研究

文章以高残值易逝品为研究对象,研究企业如何调整其供应链战略,来与其产品战略进行匹配。通过对高残值易逝型产品的特征进行分析,站在产品需求特点和供应链反应能力的角度,来确定企业在供应链各环节与之匹配的战略。     

品牌造就

美孚财团的创始人洛克菲勒曾骄傲地说过:即使把他剥光衣服扔进沙漠,只要有一支商队经过,他照样能成为百万富翁.原因何在,因为他有一样能为他招财进宝的东西,那就是"美孚"这张名牌,可见名牌的魅力.那么如何才能得到并长久地拥有这样的牌子呢?我觉得至少要从以下四个方面着手.     

旅游景区开发的产权经济学

分析了旅游经济品的产权属性，对我国旅游景区现有的产权权能结构及其交易进行了系统的分析，据此对其所需的产权制度改革提供了一些政策建议，从而为从产权理论理解并解决旅游景区开发与利用中现存的问题提供另一种视角与线索。     

纳爱斯之惑

纳爱斯为何没有在资本市场上市？纳爱斯的总部为什么还蜗居于浙江丽水山区？纳爱斯能否走出“增收不增利”的怪圈？     

家具与室内环境探讨

通过家具在室内环境中的地位和作用、室内环境对家具设计的影响、以及家具在室内环境中的陈设三个方面阐述了家具与室内环境的关系。     

基于多周期回收网络的废旧品数量预测

考虑到废旧品的产生机理,以及在多周期回收网络中各个周期废旧品数量之间的因果联系,建立了基于多周期回收网络的废旧品数量预测模型,在建模过程中考虑了将所有消费者区域看成整体和多个消费者区域两种情况,并通过matlab7.0编程实现。通过算例分析对模型进行了应用,并得出了产品流分配决策只影响各消费者区域的废旧品数量,而不影响全部消费者区域的废旧品总量的结论。