产品专业化 品牌国际化——访匹克集团董事长许景南

11月1日,随着全球瞩目的神舟八号成功升空,匹克再次与中国航天人一起续写了中国航天神话。早在2005年,匹克就与航天结缘。“神舟六号”成功飞天、“嫦娥一号”完成“探月计划”、“神舟七号”航天员出舱行走太空……如今神舟八号升空并与天宫一号成功对接,7年来匹克与中国航天人在中国航天史上共同谱写了一页页光辉灿烂的篇章,实现了飞天的梦想。事实上,匹克在与中国航天结缘的同时就启动了品牌国际化战略,与中国航天结缘的7年正是匹克腾飞的7年,匹克正以独特的营销模式一步步向国际化迈进……     

给品牌坚守者以坚持的力量

如果说企业是经营者的筋骨,品牌就是经营者的脸面。对有良知的中国经营者而言,在一定程度上,面子比里子更重要,甚至比性命还重要 在这个乍暖还寒的初春季节,这是一个温暖的讯息。5月29日上午9时,中共中央政治局委员、国务院副总理张德江在参观第19届中国国际服装服饰博览会时强调     

产品组合：实现品牌溢价的法宝

企业得以生存和成长的关键在于不断地创造新产品和改进旧产品。制定合理的产品组合,推动购买频率,是实现品牌溢价的一种有效方法 市场经济的今天,产品种类丰富,品牌林立。如何使本企业的产品受到消费者欢迎,使品牌深入人心,从而使企业获得较好的收益,成为各商家关注的重要问题之一。     

MINI为什么这样红？

中国市场汽车产品类型越来越细分,汽车将不再仅仅作为代步工具,而成为一种生活方式的选择。宝马MINI借此趋势,已经开始了从一个车型向一个品牌的迈进     

瞻前顾后,既古且新 2011 Baselworld腕表新品趋势报道

纵观2011 Baselworld,每一款新品后,都传承了瑞士制表行业百年的脉络,以及品牌本身的历史基因,与此同时对于高科技新材料的不断开发,"既古且新"体现了整个行业不断创新进取的活力。正是这种"瞻前顾后"的精神,使得整个钟表行业,在未来得以持续。     

顾问

HOTEL威斯汀Q喜达屋旗下的威斯汀品牌未来在亚太区、特别是中国有很进取的扩张计划,能否加以介绍?A目前威斯汀酒店及度假村在全球范围内有183家业已开业的物业,到2013年预计将有超过215家。威斯汀在亚太区运营的物业有36家,尚有17个新项目等待开业;其中,中国是重中之重,已经运营13家酒店,未来还会有11家开业。     

全方位感官圣诞

圣诞如约降临,白雪孕育的浓情,将冰冷的温度融化升腾。新年翩跹而至,霓虹绽放的光芒,将暗夜的寂静映照出企盼。如何犒劳我们的眼耳鼻舌身意,让节日的喜悦渗透我们的色声香味触法?无论是传承经典或者追求创新,精品品牌带来了实用考究的各种节日版特别产品。在2012的前夕,尽情闪耀温情一刻,令璀璨光华停留于回眸转瞬之际。     

国潮文化背景下国产运动品牌营销策略研究

随着国家经济实力提升、国民意识发展,国潮文化迎来了良好的发展机遇。在时代大环境下,国产运动品牌抓住机遇,迅速树立品牌标签、提升品牌文化、打造品牌形象、引领国潮风尚。本文就国潮文化兴起的背景,探究了国产运动品牌的发展路径,对“国潮”品牌的发展和服装市场的发展展开深入分析,寻找解决方案,总结转型的经验和启示,为“国潮”服装品牌建设提供信息参考与发展思路。文章总共分为五个部分,分别介绍了国潮的发展及特点,国产运动品牌营销面临的发展机遇、困境挑战,以及国产运动品牌的营销策略。     

社交媒体对市场营销效果的影响研究

当前,社交媒体在市场营销中扮演着关键角色。本文研究发现：首先,社交媒体作为重要的沟通渠道,通过客户参与和互动及用户生成内容对品牌建设产生深远影响;其次,社交媒体通过提高品牌曝光率、用户反馈和定制化广告等手段,塑造品牌知名度和形象,社交媒体数据分析有助于精准目标市场定位,并支持定制广告策略;在影响因素方面,内容质量与创意、社交媒体平台选择及营销策略等方面均影响市场营销效果;最后,社交媒体对市场营销的影响体现在提高销售转化率、用户参与度和反馈及ROI的评估等方面,深刻影响企业的市场地位和经济收益。本研究仅供参考。