Do ads that tell a story always perform better? The role of character identification and character type in storytelling ads

The growing use of storytelling as an advertising strategy for brands online poses the question of their relative effectiveness compared to more factual types of ads. In this context, this article focuses on the role of character identification and character type in the effects of narrative transportation that occur from storytelling ads. Using four experimental studies in two different contexts, two brand types, and two character types (human versus animal), the findings present a cautionary tale for the use of storytelling. By generating higher levels of narrative transportation, storytelling video ads can reduce character identification, which results in an overall decrease in positive attitude toward the brand, when using animal characters. These main findings are nuanced in the presence of joyful emotions. Implication for research and practice are discussed.     

浅析网络文化对高校思想政治教育的影响

网络文化的产生与发展是社会进步的结果,但它对社会的影响却是一把双刃剑。究其原因,这主要是由网络文化的特点所决定的。网络文化的这些特点和影响同样对高校思想政治教育的开展起着两方面的作用。     

浅谈对学生道德人格教育意义

加强学校德育工作是实现"以德治国"方略的基础性工程,必须把"以德治国"的思想贯穿到学校各项工作中去,坚持以德治校,以德示教,以德育人。     

如何避免组织惰性？知性视角的解释框架

在经济转型期,组织惰性存在于大量企业之中并阻碍组织变革和产品创新。为探究组织惰性降低策略,试图从组织知识和组织性格整合视角,提出解释框架。为此,以知识资本和组织性格为前因,以知识能力为中介,构建诠释组织惰性降低路径的结构方程模型,并通过源自286份调查问卷的样本数据进行实证分析。结果表明,知识资本和组织性格对组织惰性具有显著负向影响。其中,知识资本和组织思维通过知识能力的中介作用对组织惰性施加影响,而组织本能和组织情感则直接作用于组织惰性。知识资本和组织思维通过知识能力中介对资源惰性的负效应远大于其对程序惰性的负效应;相反,组织本能和组织情感对程序惰性的负效应远大于其对资源惰性的负效应。最后,提出知性管理框架下企业避免组织惰性的启示和建议。     

核心竞争力与竞争优势形成路径:知识资本与组织性格整合视角的解释

在新经济环境中,企业为了长远发展,需要通过不断整合知识资本与组织性格两大战略资源以培育核心竞争力,进而构建并提升竞争优势。从知识资本和组织性格出发,引入技术创新能力和商业模式创新能力作为中介变量,构建组织核心竞争力和竞争优势形成路径的概念框架,并以370份调查问卷数据为支撑,采用结构方程模型方法进行实证分析。结果表明：知识资本对核心竞争力与竞争优势形成有直接正向作用,并分别通过技术创新能力和商业模式创新能力产生间接作用;组织性格可以直接,也可通过技术创新能力和商业模式创新能力间接促进核心竞争力形成,但对竞争优势的形成只能通过中介变量施加影响;知识资本有利于组织性格形成,核心竞争力对竞争优势的作用不显著。由此,提出企业组织应该整合知识管理与性格管理进行知性管理,以谋求可持续发展。     

我军装备物流系统性初步研究

装备物流是我军发展的一个重要项目，其系统性发展将成为我军建设成功与否的关键。本文分析了我国装备物流系统性发展中的问题，并针对这些问题的解决方案提出了一些建议。     

上市公司股权性质与公司绩效研究

股权性质在公司治理结构中处于基础性地位,公司的内部治理安排及外部治理措施,实际上都是以公司持股人的性质为前提条件。这一问题研究的核心是股权性质对公司经营绩效的作用,本文选取部分上市公司为样本,对持股股东性质与经营绩效建立模型进行了分析,其结论对于当前正在进行的改革有现实意义。     

论民族自治地方立法权限——以新疆维吾尔自治区自治实践为例

自治权是宪法赋予民族区域自治地方自治机关的一种特定权力，其重要体现是民族自治地方的立法权。这种立法权不仅包括与一般地方相同的地方性法规的制定权，还包括一般地方所没有的自治条例、单行条例及变通规定的制定权。     

网络经济下规模经济的新特点与规模经济理论创新

网络经济的到来，改变了企业追求规模经济的外部环境与条件，使得企业实现规模经济的方式发生了新变化，呈现出不同于工业经济时代的新特点：企业的规模扩张和收缩相互交织、大型与小型企业“双向协同”发展；显著的规模经济性与规模影响的弱化并存；生产的联结体经济和需求方规模经济日益凸显；范围经济与专业化经济并存。这些新的特点无疑对传统的规模经济理论提出了新的挑战，使人们对规模经济的本质、企业规模与企业经济效益之间的关系、企业规模经济的类型和实现途径等问题有了新的认识。规模经济理论需要进一步创新和拓展。     

宁夏生态环境分区与城镇体系空间布局研究

城市化是20世纪以来人类发展的重大趋势之一,城镇体系是城市化发展的地域组合形式,其发生、发展与周围的自然系统存在着必然的、紧密的联系,这种联系充分体现在城镇体系的地域特征、空间格局与布局规律上.我国西部地区城镇化发展普遍滞后,脆弱的生态环境必然导致城镇化发展的地域化途径.文章针对宁夏目前存在的主要的生态环境问题,以宁夏的5个生态环境分区为基础,首先探讨了城镇体系空间发展的地域特征,进而明确提出了宁夏城镇体系空间发展战略,在空间发展战略的指导下,提出了宁夏城镇体系空间布局形态的发展模式.