We share; we connect: how shared brand consumption influences relational brand connections

This research examines how married consumers form relational brand connections. Findings from two studies contribute to research on identity‐related brand consumption by showcasing how shared brand consumption and marital satisfaction influence relational brand connections and the perceived importance of the brand to the marital relationship. This research has important theoretical contributions and managerial implications. From a theoretical perspective, the authors show how consumers incorporate brands into their interpersonal relationships through shared brand consumption and that relational brand connections influence brand‐related outcomes, such as brand attitudes, purchase intentions, brand affect, and brand separation distress. From a managerial perspective, the findings highlight the importance of considering relational aspects of brand consumption when designing branding strategy and advertising appeals.     

基于解释结构模型的茶叶品牌发展策略——以陕西汉中茶产业为例

以解释结构模型为工具,结合具体案例,总结了影响茶叶品牌发展的因素,如企业经营模式、市场信息、企业广告促销、政府的宣传引导、目标市场和市场定位、旅游资源开发、茶叶品质、地区性标准、茶叶物流体系、农业种植规范性、茶叶加工技术、良种推广等。分析了其相互影响关系,建立茶叶品牌发展的解释结构模型。并以此为基础,探索了改变茶叶企业的经营模式、健全现代物流体系、建立有效的市场信息平台和信息系统、建立地区性标准、建设政府平台等茶叶品牌发展的策略性问题。     

试论品牌资产的经营创新

为实现品牌资产价值的最大化,迫切需要从品牌的内部管理和品牌的外部交易两个层面进行品牌资产经营的创新。     

万科企业品牌的营销沟通策略

文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果。     

后危机时代我国企业雇主品牌建设的建模研究

目前,国内外对雇主品牌建设进行定量分析的研究不多,基于此,本研究以主动、科学的意识,量化定性的因素,探讨企业的雇主品牌建设。文章通过指标确定与模型构建,为企业雇主品牌建设提供理论指导,也为企业人力资源管理、品牌管理、市场营销等企业活动提供决策依据。     

江苏吴江“5·27”雷灾事故分析与讨论

通过对2008年5月27日发生在吴江市的雷灾事故的现场调查,结合当时天气情况及闪电分布情况,分析了该事故的成因。据此,得出在吴江市特殊的地理环境下发生雷灾的主要原因,并提出防护措施。     

运用知识产权制度促进品牌建设与保护研究

知识产权制度是企业进行品牌建设的重要支撑和法律保障,在市场经济条件下,运用好知识产权制度是企业发展的必然趋势,也是企业进行品牌保护的重要手段。本文通过研究知识产权制度在品牌的定位、培育、维护三个阶段中所起到的作用,结合企业在现实中遇到的知识产权问题,对知识产权制度和品牌建设与保护的关系进行相关的探讨。     

基于感官效应的地铁车站“舒适”品牌研究

"舒适"是人文地铁核心价值的重要因素之一,地铁车站人文品牌的"舒适度"内涵建设必须能够持续获得目标乘客的好感,致力于不断提升乘客满意度。一个品牌必须要转化为一种感官体验,而不仅仅是眼见的。视觉塑造地铁人文品牌第一印象,声音调动乘客的情绪情感,嗅觉和触觉维系人文地铁品牌的独特性。     

房地产品牌战略的难点及误区

目前,房地产市场僧多粥少、竞争日益激烈,使得众多的房地产企业将品牌战略作为斩关夺隘的法宝,但在品牌的认识上和实施品牌战略的过程中,存在着相当的难点和误区,这对品牌的创立危害极大,只有深刻认识品牌的内涵,在对误区深刻认识的基础上,采取有效措施,才能最终成为真正的品牌。     

城市社区整合与妇女社区意识构建--以广州市东山区为个案研究

城市社区建设愈来愈成为城市管理和城市工作的基础和核心,整合社区资源,深化社区服务功能,满足社区居民物质和精神文化的需要,已成为社区建设的根本目标和主要工作方向,而妇女社区意识的养成和构建,则是社区建设成功与否的关键所在,笔者认为应加强社区硬件和软件设施的建设,增强妇女对社区的认同感、归属感和参与感,使社区建设真正实现共享、共建、共管的最终目标。