地区形象营销理论研究综述

国内外的相关研究表明:地区形象营销的理论研究已由地区形象的设计研究演变为地区形象营销的战略研究;地区形象营销的研究学科以社会人文学科为主,地理学、市场营销学等学科对地区形象营销的研究也具有特别重要的意义。     

特许经营在我国旅行社业中的发展

作为一种新兴的商业模式和营销体系，应用在旅行社业中的特许经营是旅游批发(经营)商控制销售渠道的一种手段。目前，我国旅行社业中引入特许经营还不是非常普遍。在对特许经营内涵进行界定的基础上，从我国旅行社业现状出发，通过对特许经营优势的阐述，表明我国旅行社业引入特许经营进行扩张的必要性。同时阐述了中外旅行社业应用特许经营的现状、存在问题以及特许经营在我国旅行社业中的未来发展趋势，希望能对正处于扩张思变期的中国旅行社业有所借鉴。     

甘肃农村贫困成因与反贫困模式的再认识

甘肃农村贫困的原因十分复杂,但根本原因在于长期封闭的传统农业生产方式.甘肃省20年大规模扶贫开发的实践,成功探索了区域性开发扶贫、解决温饱的反贫困道路模式.新时期扶贫开发面临新的形势和任务,打破传统农业封闭的模式,积极探索适应新形势的扶贫开发途径,对甘肃农村反贫困具有重要的战略意义.     

Corporate social responsibility and marketing: An integrative framework

This article introduces a conceptualization of corporate social responsibility (CSR) that emphasizes the role and potential contribution of the marketing discipline. The proposed framework first depicts CSR initiatives as the actions undertaken to display conformity to both organizational and stakeholder norms. Then, the article discusses the managerial processes needed to monitor, meet, and even exceed, stakeholder norms. Finally, the analysis explains how CSR initiatives can generate increased stakeholder support. Isabelle Maignan (imaignan@feweb.vu.nl) is an assistant professor of marketing at the Vrije Universiteit in Amsterdam in the Netherlands. Her research focuses on corporate social responsibility and its marketing dimensions in an international setting. Her work has appeared in theJournal of the Academy of Marketing Science, theJournal of International Business Studies, theJournal of Business Research, theJournal of Advertising, among other journals and conference proceedings. O. C. Ferrell (oc.ferrell@colostate.edu) is chair and a professor of marketing at Colorado State University. His research focuses on marketing ethics and corporate social responsibility. His work has appeared in theJournal of Marketing, theJournal of Marketing Research, theJournal of the Academy of Marketing Science, theJournal of Public Policy and Marketing, as well as other leading journals. In addition, he is the coauthor ofMarketing: Concepts and Strategies, Business Ethics: Ethical Decision Making and Cases, Business and Society: A Strategic Approach to Corporate Citizenship, Marketing Strategy, and other textbooks.     

隧道挖掘和公司治理

控制性股东对少数股东的利益侵占（隧道挖掘）成为公司治理研究的热点问题。现代商业集团中对公司控制权和现金流权的分离使控制性股东具有隧道挖掘的动机。本文讨论了隧道挖掘的影响因素、主要形式和市场识别能力，并对未来研究提出建议。     

4P、4C与4R:交易费用经济学的视角

4P是经典营销理论的核心内容之一。随着经济、文化和技术的全球化与区域化不断发展,市场竞争异常激烈,顾客在大部分领域取得了绝对的选择权,营销理论随之出现了4C和4R等“崭新”内容。从交易费用经济学的角度看,4C和4R不是对4P的替代,而是一种重要补充和发展。     

博客营销的应用分析

博客是互联网上新兴的信息传播方式，而博客营销的应用还不为人们所熟知。本文介绍了博客作为网络营销工具的特点，分析了博客的网络营销价值，着力探讨了企业的博客营销应用和博客营销在当前发展中面临的挑战。     

秦岭北麓森林公园生态旅游绿色营销策略研究

秦岭北麓是陕西省的生态安全屏障和水资源涵养地。当地森林公园开发过程中，由于行政管理者与开发权利主体错位以及盲目开发旅游项目等，导致生态环境破坏严重。秦岭北麓森林公园应采用绿色营销策略，包括采用绿色文化策略、绿色价格策略以及绿色产品等策略，开发生态旅游项目，形成当地经济效益、生态环境利益和旅游者需求三者的统一，实现当地旅游业的可持续发展。     

西方资本结构理论演变及其启示

自MM定理诞生以来，理论界对资本结构和公司价值之间的关系进行了激烈的争论，而后随着不对称信息理论、企业前沿理论和行为金融学的发展，资本结构理论与之交融发展，呈现为蓬勃、庞杂的理论演变态势。西方资本结构理论演变历程表明：合理的资本结构是提高公司价值的内在基础，完善的市场环境是提高公司价值的外部条件；全面、准确地研究资本结构与公司价值之间的关系，必须将股权和债权结合起来，同时考察公司现有资本结构和资本结构的变化对公司价值的影响。