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71.
It is becoming increasingly apparent from the literature that marketers need to consider customer-level information when they
generate a marketing strategy for the firm. In this article, the authors develop a customer-focused framework that uses a
marketing strategy with an overall objective of maximized financial performance. This strategy is driven by seven customer-level
marketing tactics and shows how actual customer data can be used to generate an actionable marketing strategy leading to optimal
levels of profitability, customer equity, and shareholder value. In addition, the authors discuss a successful implementation
of this strategy for several business-to-business and business-to-consumer firms and offer insights as to how to customize
an implementation strategy for any firm, along with presenting potential challenges a firm may encounter during the implementation
process. Several suggestions for future research are offered to explore and harness this newly available evidence.
V. Kumar (VK) (vk@business.uconn.edu) is the ING Chair Professor of Marketing and the executive director of the ING Center for Financial
Services at the University of Connecticut. He spends his time by transferring his knowledge (however little it may be) to
his two daughters about customer lifetime value, diffusion models, forecasting sales and market share, retailing, and marketing
strategy.
J. Andrew Petersen (apetersen@business.uconn.edu) is a doctoral candidate in marketing at the University of Connecticut. His research interests
include customer lifetime value, word-of-mouth effects, and customer-level marketing strategy. His research has been published
inMarketing Research Magazine and theJournal of the Academy of Marketing Science. 相似文献
72.
投资基金有两种类型:契约型与公司型。两种投资基金的治理结构所依据的法理并不同,契约型基金是依据信托而为构造,公司型基金当然是依据公司法而为构造。但两种基金的治理结构仍有相似之处,一般的基金治理结构都包含基金投资人、基金管理人、基金托管人,究其实,公司型基金是基金主体化的类型。我国在大力发展基金业中出现了各种观点,结合《证券投资基金法》,从法学的角度澄清概念间、主体间的关系。 相似文献
73.
王旭 《西安财经学院学报》2004,17(4):58-60
通过对企业如何进行关系营销组合设计的深入分析,提出了以顾客为导向的关系营销组合设计的思路和方法。进一步揭示了以顾客导向为基础、以竞争导向为补充,不断进行关系营销组合创新是企业获得可持续竞争优势的必要条件。 相似文献
74.
王锋 《石家庄经济学院学报》2003,26(2):143-145
整合营销传播学是一门源于美国的新兴的营销学传播理论。它所主张的“一切以消费者为中心”展开营销传播的思想理念,改变了传统营销理论中“以生产和销售为中心”的企业营销策略,顺应了知识经济时代的市场发展趋势,并与马克思主义经济理论观点具有某些相关性联系。本文就此提出探讨,同时结合我国市场经济转轨中企业经营观念的相关问题进行了思考。 相似文献
75.
目前,国内外金融市场同业竞争日趋激烈。我国的商业银行应当改变市场营销模式,把差异化营销策略提上议事日程进而发挥作用,以求在严峻的市场环境中立足并发展壮大。 相似文献
76.
顾客满意策略与顾客满意营销 总被引:3,自引:0,他引:3
许项发 《西安财经学院学报》2003,16(3):65-68
在情感消费时代,企业不再以质量达标、自己满意为经营理念,而是以顾客满意、赢得顾客高度忠诚为经营理念。企业营销策略不再以争取或保持市场占有率为主,而是以保持顾客份额和顾客忠诚为主。而顾客满意策略正是企业获取顾客“货币选票”的制胜法宝。以顾客至上为理念,让顾客参与产品设计、提供全程高附加值的服务、个性服务、培育顾客忠诚,是CS时代顾客满意营销的主要策略。 相似文献
77.
消费需求发展史是一个周而复始的轮回过程。人类生产力水平、科技水平、化环境发展到今天,人们的消费需求已完全个性化。企业应充分利用Internet的发展优势,进行网络营销,这是个性化满足的新方向。 相似文献
78.
张宗让 《山东工商学院学报》2004,18(2):107-111
通过用国外英语教材为英语专业本科生开设市场营销学课程,探索了相关专业知识课程教学及其与英语教学相结合的实际问题。在教学实践基础上进行的研究表明:英语专业的学生用英语教材学习市场营销学,从内容上易于接受,并增加了习得英语的机会,有利于英语综合能力的提高。大学二年级的学生学习该课程时,主要难点是语言问题。国外原版教材有优点,但也不完全适用,应组织力量编写适合我国英语专业学生使用的教材。 相似文献
79.
中国上市公司过度投资行为、程度与形成机理 总被引:11,自引:0,他引:11
李鑫 《山西财经大学学报》2007,29(6):107-111
通过建立投资计量模型进行实证研究,发现相当一部分中国上市公司存在过度投资行为,而且近年来有不断加剧的倾向。并且发现,上市公司过度投资程度与自由现金流量水平显著正相关,说明自由现金流充足的上市公司更容易发生过度投资行为。 相似文献
80.
董事会建设一直是我国公司治理的核心,该文则将董事会置于公司内部控制环境中,从控制角度探讨董事会的重要性、当前我国公司董事会存在的主要问题及其解决思路。 相似文献