收视与品质并重：东方卫视的大台思维

凭借汶川地震期间迅速、优秀的新闻报道，2008年的东方卫视从众多省级卫视当中脱颖而出。之后接连而至的奥运、神七发射等重要事件，更为其新闻硬实力创造了展现机会。另外，通过一系列精品剧的优化编排和《加油12008》公益活动、《我型我秀》、《喝彩!北京奥运》等综艺节目的灵活操作，东方卫视收视持续上升。     

爱，就立即行动

灾难突如其来，举国震动，全民总动员，积极投入抗震救灾行动中。广告人强烈的社会责任感驱使我们不甘袖手旁观，有爱，就立即行动。作为现实生活中最广泛和普及的媒介形式，广告在宣传和公益倡导方面有着先天的独特优势。大西南以赈灾救助及感恩回报为主题，策划并身体力行了一系列公益活动，取得广泛而积极的社会效应，极大地鼓舞了灾区人民的士气，     

心系儿童 祈福未来——太平人寿北京分公司六一公益活动侧记

2008年的六一儿童节,因为"5·12"汶川地震而意义不凡.意外的天灾,使孩童的心理抚慰与救助成为人们关注的焦点.作为专业理财媒体记者,不由得会激起探访保险这个爱心行业的冲动.当了解到太平人寿保险有限公司北京分公司(以下简称太平人寿北分)要在节日期间举办一系列针对孩童的公益活动,心里很是温暖,决意前往,用心去品读他们所倡导的"责任,奉献、感恩"的企业文化.解开外地人     

专播推广篇：区域市场传播如何到位

由于中国不同区域的经济发展水平和消费习惯、消费心理存在很大差异，也使各区域的媒体发展参差不齐，人们接收外部信息的渠道也不尽相同：在经济发达地区，消费者素质较高，消费心理也比较成熟，平面媒体和电波媒体都比较重要，区域性主流媒体的覆盖率很高，传播效果了也很好，可以采取平面纸质媒体与省级上星电视相并重的策略；在欠发达地区或三、四级市场，消费者获取信息的途径比较单一，一般就是通过电视，如果想在当地主推某一产品，因此在这些区域借助电视媒体做好品牌传播会比较有效，如东三福集中传播“东北有福”的广告片，取得了品牌知名度和品牌价值的双丰收。当然，采用区域媒体和高端媒体相结合的传播策略，也是应该考虑的。除了在大众媒体上做品牌传播，还可以在区域市场内做一些富有特色和创意的传播活动，比如说公益活动，既可以通过公益活动提升产品的知名度和销售量，还可以提升企业在当地的品牌形象，一举两得。另外，除了品牌传播线上的工作要做好，线下的一些工作也不容忽视：保持传播资源在区域媒体投入的平衡性，控制传播资源的使用节奏，评估传播的效果，考核传播专员的绩效等，真正实现把媒体管理起来。     

我们愿意承担更多的责任——访恒安标准人寿运营总监 安迪·克莱克斯

印象中,恒安标准总是和一些慈善公益活动联系在一起:"我和星星有个约会"关爱自闭症儿童活动、"玄奘之路,和谐之旅"健步行活动……     

促进宁波彩票业健康发展的思考

利用彩票来筹集社会闲散资金，增加财政收入，支持公益事业的发展，是一件利国利民的大好事。20世纪80年代中期，随着改革开放的逐步深入，我国政府开始尝试利用彩票为社会公益活动筹集资金。宁波作为最早发行彩票的城市之一，分别于1987年和1995年开始发行中国福利彩票和体育彩票。经过20年的发展，我市彩票业日渐成熟，并取得长足的发展。     

舒马赫和百加得选择玛莎拉蒂为“理性饮酒企业公益活动”优胜者座驾

作为“理性饮酒企业公益活动”的一部分,百加得有限公司举办了让人翘首以待的“绝无仅有的驾驶体验”活动。在活动中,胜出者有幸坐在由迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）驾驶的玛莎拉蒂GranTurismos的副驾驶位上,一同驰骋于西班牙龙达（Ronda）附近的阿斯卡里（Ascari）赛道上。     

AMD燃烧“爱芯”

“灾难并没有夺去孩子们的梦想和他们渴求知识的信念,我们感到有责任用科技为他们的梦想编织翅膀。这也是AMD决定支持学校重建并建立电子教室的主要原因。未来我们还将计划继续通过‘为了孩子的微笑’系列公益活动将爱心带到更多偏远地区的孩子身边。”AMD公司市场总监马天羿在诠释“爱芯行动”的理念中强调：热心公益、回报社会、履行对中国的承诺,一直是AMD公司在中国发展的核心理念之一。     

“完美”文化 乐善好施

<正>我们希望通过这些持续不断的公益活动来树立一种勇于付出和敢于承担的企业文化"完美公司之所以能举行这样的活动,我首先要感谢这些可爱的员工,因为他们都有一颗爱心,正是因为这样的爱心与公司‘取之社会,用之社会'的企业文化相触发,才让我们的慈善公益活动得以顺利开展"     

明星毛阿敏、宁静、郝蕾为公益事业“献身”

近日,毛阿敏,宁静、郝蕾三位女星的裸体登上了《时尚健康》的封面,其意在为”粉丝带乳腺癌防治运动”公益活动做宣传。