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多年以后,广东宾宝服饰有限公司CEO余旭锦依然记得他与Benbo品牌邂逅的感觉。“我的英文名叫Ben,Benbo让我很有亲切感,而且服装的风格我也是蛮喜欢的。”2002年的那次欧洲之行,让服装销售代理商余旭锦转型成为品牌管理商。 相似文献
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品牌个性是心理学上“个性”的概念在品牌管理中的延伸。詹妮弗·艾克作为品牌个性研究的知名学者,在总结他人关于品牌个性定义的基础上,给品牌个性下了一个明确的定义,即品牌个性是指与品牌相连的一整套人性化特征。 相似文献
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我国农产品品牌建设起步晚发展慢.本文分析了农产品品牌的特性,指出我国农产品品牌建设的难点所在,提出培育品牌建设的战略主体、提高农业组织的品牌管理水平、加强对品牌使用者的宣传和教育等对策。 相似文献
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21世纪,市场竞争更加激烈,对于酒店这一产品同质化程度相当高的企业来说,品牌愈加成为竞争制胜的法宝。该文通过对国内外关于酒店品牌管理研究的文献进行梳理,对相关研究内容进行归纳和评述。并且在对国内外研究进行对比的基础上,从研究学科,视角、理论构建、实证等方面为国酒店品牌管理研究提出建议。 相似文献
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电视品牌是目前学术界普遍关注的一个前沿问题.电视产业的品牌管理还只停留在战术应用的水平上,而国内的相关研究则是刚刚起步.为此,本文对国外电视品牌的相关研究进行了梳理,探讨了电视品牌资产的内涵、测量和培育方法等方面的问题,在此基础上指出了现有研究的不足,并对未来研究进行了展望,以期为国内电视品牌研究提供些许启示. 相似文献
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冯路 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(4):72-73
现代物流企业品牌的概念
品牌学认为。品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。品牌对于有形产品的意义不言而喻,然而品牌并不仅仅是制造商产品的专利,同样也是服务提供商的必然选择,服务品牌是消费者对服务可视化部分的感知和服务过程的体验的总和, 相似文献