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跨国公司进入中国20多年,已经形成了只有实行本土化战略才能在中国长远地发展下去的共识,而品牌本土化是跨国企业抢滩中国市场的有效手段之一.本文分析了跨国公司在华品牌发展历程和奉土化的动因,从品牌命名、品牌形象塑造和品牌管理等角度详细探讨了跨国公司在华品牌本土化的具体模式,为中国企业的跨国经营提供了有益的借鉴. 相似文献
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王亚玲 《吉林商业高等专科学校学报》2000,(1):29-30
本主要分析品牌化构成要素及各要素的营销组合。在品牌竞争的时代,企业只有重视品牌化营销,才能赢得消费的青睐,最终赢得市场。 相似文献
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有市场就有金融。中国已超过美国成为全球最大的艺术品市场,敏锐的金融资本显然嗅到了其中的机会,基于艺术品的各类金融产品频频问世。中国民生银行便是其中的先行者。从艺术品市场掀起高潮的2007年开始,民生银行在艺术品领域动作频频: 相似文献
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品牌资产的研究近来获得了前所未有的重视,但对于品牌经理的研究却至今没有引起人们的关注品牌经理制是否能适应现今的营销环境.又是否是未来企业品牌管理的最佳方式等等问题,本文以美国品牌经理制度为研究对象,从历史的角度加以探讨. 相似文献
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