户外的环境属性是制造影响力的宝藏

如果跳出创意与技术的范畴,而从商业模式、资产价值、投资收益的角度来看户外广告,会为我们带来什么样的新思路?户外媒体,在经历了圈地运动的降温、三网合一的甚嚣尘上、各式数码媒体的兴起以及户外媒体的整治运动后,在市场上它略显低调,市场、投资者、广告商们不把户外媒体看作是竞争的主战场。相对于户外媒体有可能在未来爆发的内在价值,我认为,目前对它的评价是偏低的。从单一品牌形象的载体到制造影响力的媒体     

圈内圈外

本月关注30年,30个城市,3000公里——中国广告万里行于5月10日在上海启动伴随着改革开放,中国广告走过蓬勃的30年,在中国社会沧桑巨变中,广告的角色及地位也发生了翻天覆地的变化,在新时代新经济环境的促动下,其界限及范围越来越广,已成为社会生活不可分离的一部分。历经30年     

城市CI设计中户外广告的规划应用研究

本文从城市CI设计的基本概念出发,通过对户外广告特性的分析,对户外广告在城市CI设计中的作用进行了分析。结合城市CI设计的设计理念,针对城市形象的个性差异问题,提出了其中户外广告规划应用应具备的原则。并以此为基础,分别从总体规划、设计开发和应用管理三个环节,对城市CI设计中户外广告的规划应用方法进行了阐述。     

活动

永达传媒客户感恩会于黄山召开 1月1日，中国户外广告领头羊永达传媒于新年伊始，在黄山召开了“见行，见心，见未来——混媒时代下的媒介运用”客户感恩会。永达传媒董事长周志强在会上致欢迎辞。2010年永达传媒以年均30％的增长速度，销售额突破3．2亿元，稳坐中国户外广告行业的头把交椅。     

回眸2009户外

2009年．中国户外广告行业进入冷静调整期，各地户外广告整治依旧持续不断，加之争议不断的政府拍卖分成，使中国户外广告发展得并不顺畅。     

对户外领域影响至深的三类技术——访posterscope(中国)董事总经理班绵恩(Benjamin Milne)

随着新技术的不断产生和融入,户外会给我们带来更多的惊喜。《中国广告》:请您谈谈目前新技术在户外广告领域的应用,有着怎样的市场前景?班绵恩:总的来说,我认为未来有三类技术会对户外的发展带来深远的影响。第一是显示技术,目前这种技术正在被各国广泛应用。作为最古老的媒体,自从人们用粉笔在墙上画上图片开始,户外媒体就已经存在了。而对户外广告业产生影响的另外一项革命性的产品是纸张和印刷出版物。在这之后,乙烯基的产生,则让很多新型     

寻找领头鱼,服务产业链——访高空传媒吴良清

我们希望能够在产业链中找一条领头鱼,最终帮助一条小鱼发展成为大鲨鱼。高空传媒CEO吴良清致力于高速公路户外高炮广告的发布以及品牌运营,目前公司在浙江地区已经拥有800座高炮,是浙江省户外高炮最多的户外广告公司。吴良清以浙商独特的视角洞察市场,他认为浙江企业的特点是鱼群效应,鱼群会跟着领头鱼,他用自己多年的经验和直觉去发掘领头鱼,给领头鱼提供一流的服务,最终将这样的服务发展至整个鱼群。     

明星合作新模式

在这些案例中,明星不只是简单的代言人,更多的是参与品牌建设,成为品牌成功的幕后推手。花费巨资聘请当红明星当品牌代言人,是许多品牌提升公众形象、扩大社会影响力的惯用手段之一。从电视广告到户外广告再到活动代言,我们身边充斥着各种各样的明星代言形式。去年以来,电商行业的明星代言更是刮起了一股狂热风潮。     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

政府应该看到户外创意的巨大想象空间与户外广告的独特价值 用开放的心态开采户外广告的后花园——访凯络（中国）策划总监虞建芬

户外广告行业的整顿、拆除不是什么新鲜事。北京在举办奥运会之前，上海最近为了迎接世界博览会以及广州为了迎接亚运会对户外广告都进行了程度不同的治理。对于政府的治理活动引发的争论，我想对于政府治理的初哀是可以理解的，但从我们媒体策划的切身感受来说，治理工作给我们的工作带来更多挑战，所以2008年以及未来的一两年给工作带来的压力都是非同寻常的。