奥运营销广告

1984年的洛杉矶奥运会开启了奥运营销的机制.这种机制基于营销,将奥运会成功建构成为全球级的品牌盛典.当然,这一盛典越火爆,相关营销者的回报就会越多. 在奥运营销机制中,最关键的参与者应当首属参与其中的各类企业.毕竟这些企业是奥运营销机制的"资方".在奥运会期间,企业会借助广告等营销手段来建构品牌或推广产品,其中诉求策...     

品牌故事讲什么

品牌故事有广义和狭义两种含义.狭义的品牌故事,是指关于某一品牌的某一件具体的事情,比如开展过的某次公益活动,或者出现过的某次丑闻等,强调的是事情.广义的品牌故事,包括与某一品牌相关的所有渠道中的所有性质的内容.这一含义跟品牌联想紧密关联.品牌联想是指提及某一品牌时,人们能够轻松想到的所有对象.而广义的品牌故事是指人...     

中国公共关系行业整体发展趋势分析

2006年中国传媒大学广告学院公关研究所从2006年10月开始到12月底连续两个月对我国北京、上海、广州三地的100多家公关公司进行对行业相关问题的态度的调查。     

整合营销

说起整合营销(Integrated Marketing),首先需要强调的是它并不是一种具体的方式方法,而是一种战略观念,也可以说是一种营销观念.它的基础是全渠道营销(Omnichannel Marketing)、多渠道营销(Multi-channel Marketing)与跨渠道营销(Cross-channel Marketing),强调的是在组合应用各种渠道进行营销时,既要追求不同渠道之间的差异化,也要确保各渠道内容之间的战略性一致、互补及历时性的连续等要点.     

游击营销

游击营销(Guerrilla Marketing)一词灵感源于游击战争,意指通过非常规的营销活动使消费者感到意外,并以此推广相应的产品或服务.游击营销不使用传统的营销工具,而是采取所有可能激发消费者情感回应的投入回报率很高的方式.与传统营销相比,游击营销试图打破传统营销中高投入可能导致低效益的困境.传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度,而游击营销则试图思考如何用微薄的营销预算以小搏大.所以,游击营销强调的是,用非常规的、低成本的方式,获得尽量多的关注.     

金融领域里的事件营销

什么是事件营销?事件营销就是通过一些活动来推广品牌、产品或服务.这些活动是工具,其关键意图是让活动参与者产生某种强烈的、明显的感受或体验.事件营销和事件管理不一样.事件管理说的是对各种活动进行的组织、推广和执行.事件营销侧重的是策略,属于活动策划范畴.事件营销强调活动的吸引力,关注人对活动的感受或体验;事件管理本身...