广告策划重新定位

现今广告界最重要的职业是什么?策划! 现今广告界最没用的人是什么人?策划人!为什么? 我们先来看一份国际性标准策划提钢:行销战略 (1)目标①企业目标②行销销售目标占有率目标③广告目标④广告目标依据 (2)构想①构想①根据     

足球发展与经济因素的相互作用探讨

足球发展对我国地区经济发展具有促进作用,二者相辅相成。足球与城市经济的发展是密不可分的,只有不断的发展体育赛事,并不断的促进其规范化,才能使其成为中国社会经济发展中的重要组成部分。分析了足球对经济的促进作用和影响足球发展的经济因素,并对我国足球发展提出了建议,进行了规划。     

广告移植难！?

什么是广告移植? 我讲的广告移植是外国广告的引进。为什么要将外国的广告引进来?这个广告在国外效果好呗!于是总公司或亚太区总监决定:在国内也打相同的广告。当然,广告上的广告词是要变的,从英语翻译成汉语,但就这简单的一翻,问题就出来了。Cyrix推出其6X86芯片时,曾为其广告词的翻译伤尽了脑筋。这个广告词说来也较其简单:Born to Run。但汉语呢?能这么简单干练的表达出来吗?本人当时的建议可是一大串,雅的有“生有八骏之才,动得风雷之速”,俗的有:“天生英雄,风驰电掣”,可没有一个很让我本人舒服。记不清Cyrix最后是怎么定的,但反正是不如英语那么棒,这是语言的障碍。广告词的翻译也会出现文化的隔阂。DEC在美国有一个广告极“火”,就是猴子系列。其图片都选用一个不安份的猴子。广告词是“Monkey on yourback”。什么意思?这是英语中的成语,是说猴子爬到背上,人很难过,左也不是,右也不是,束手无策。这一个系列广告。     

站在世界城市的高度打造科技创新中心

市委书记刘淇在中共北京市委十届七次全会上提出要"深入贯彻落实科学发展观,瞄准建设国际城市的高端形态,从建设世界城市的高度,加快实施人文北京、科技北京、绿色北京的发展战略,以更高标准推动首都经济社会又好又快发展".市委市政府提出建设世界城市的战略构想是适时的,是在这阶段经济社会发展起主导意义的.作为北京中心城西南部的重点功能区,中关村科技园区丰台园(以下简称科技园东三期)已成为丰台区重要的高端产业园区,已经形成较为成熟的产业形态,未来将承担着"区域发展引擎"作用.此次中关村科技园区丰台园东区三期面向世界进行城市设计方案征集的工作,不仅大大的提升了区域的形象和知名度,更行之有效、以点带面的推动了周边区域乃至中心城西南部地区的发展,从而按照世界城市的标准打造具有重要影响力的科技创新中心.     

促进农村消费升级 推动脱贫地区高质量发展——基于贵州省的实地调研

面对国际贸易环境的不确定性以及新冠肺炎疫情所引发的黑天鹅效应,在“双循环”新发展格局下,深层次撬动、挖掘农村消费市场能有效形成强大的内生动力,进一步推动脱贫地区高质量发展。经济发展在较长时间内落后于全国平均水平的贵州省本身具有较为实际的研究价值,也有利于探索农村消费升级最根源处的内在机理。文章以实地走访等形式调研贵州农村,以探寻、推演、提炼促进农村消费升级的现实路径,以期为脱贫地区经济发展提供新思路。     

双头巨龙

“支配的中国”正想尽办法抑制、过滤并引导知识向政治上可接受的方向流动，尽力维持控制。而“网络的中国”却因参与全球知识浪潮而兴旺发展。二者正越走越远。这才是谷歌之战的真正涵义。     

中式“变脸”

在20年前中国领导人鲜有考虑的问题上，中国如今有了完全不同的表现，全世界都见证了中国明显的转变：被动，主动，进而老练。     

非“绿”不可

不论着眼于未来发展还是当前需求，中国都需要建设创新的智能城市，并增加清洁能源的利用。     

小聪明PK大智慧

比较语言学经常引用歌德的名言:"只懂一门语言的人,其实什么语言也不懂。"与儒道释的"洋洋得意"相比,崇尚权谋策略及言谈辩论之技巧的纵横家则"落魄"得多;与"光明正大"的法家相比,搞"阴谋诡计"的兵家也显得太急功近利和不择手段。但按照比较语言学的观点,对诸子百家只懂一二三家,其实也是对国学一无所知。马丁·路德说:"不择手段,完成最高道德!"没有"完成最高道德"为目标,"不择手段"也是很难成功的。兵家和纵横家能大有作为甚至比正统的儒、道、法、释更有效,其"旁门左道"的小聪明背     

广告的人格

什么样的广告才能吸引人?这是每个广告主最关心的事。在回答这个问题以前、我先要问大家一个问题:什么样的人最受别人欢迎?是人云亦云没有主见者吗?是仗势欺人的走狗吗?是个性软弱处处倚靠他人的人吗?都不是,真正受人欢迎的是独立人格的人,不管他是走红道、白道还是黑道的。广告也是这样,如果广告没有自己的风格,那就会“消失于芸芸众生之中”,在一大本广告中永远没有受人注目的机会。我之所以将大家称的风格改为“人”格,是因为这样更能体现人在广告中的主导地位。广告是人做的。是人决定的,如果人才平平,见解碌碌,谁都不会期望他制作好的广告或选择好的广告。现在的生意都是由法人操作的,所以,广告的人格要通过广告公司的人员素质来体现出来;而广告的选