保险代理人朋友圈广告的语用身份建构研究

<正>一、前言1992年,中国开始引入个人保险代理制度,随即引发了保险营销领域剧烈的变革。此后,伴随着中国市场经济的浪潮,我国的保险代理人制度发展迅猛,成为保费收入的主要渠道。根据中国银保监会的通报,截至2022年6月30日,在保险中介监管信息系统执业登记的保险销售人员有570万人。近年来,我国的保险消费者群体在年龄层次、生活方式和消费观念等方面均发生了深刻的变化,加上互联网科技带来的平台冲击,保险代理人的工作面临着巨大的挑战。当下,一名合格的保险代理人除了要有良好的金融素养外,还需要适应新的营销环境,改变过去靠人情签单等传统营销模式,积极开展数字营销。