“雀巢”的模块组合营销

一些企业容易片面的认为,企业整体化市场营销与竞争会产生“航母”效率,因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到,鉴于知识经济网络化、数字化的特点,应从“模块”的角度对企业重新审视。品牌价值居全球第三位的雀巢公司已经掌握了这门艺术。     

基于技术接受模型的网络口碑接受研究

在互联网比较普及的环境下,传统口碑借助网络媒介表现为新的形式——网络口碑。消费者接触网络机会大大增加,网络口碑对消费者购买行为的影响也越来越明显。商家为了利用网络口碑来促进销售,必须了解网络口碑传播过程。消费者网络口碑接受是网络口碑营销成功的前提。在分析技术接受模型理论和网络口碑文献的基础上,构建了基于TAM的网络口碑接受模型。该模型包括网络口碑接受影响因素的三个构面：个人特征构面;网络口碑感知构面;网络口碑来源构面。并对三个构面所包括的7个变量及其相关关系作了介绍。     

网络口碑传播理论基础研究

企业通过网络口碑营销对网络口碑传播实施引导,以提升企业形象和增加效益.针对传播不同层次,提出了顾客体验理论、长尾理论、六度分隔理论、虚拟社区理论、传播过程理论、归因理论、技术接受模型理论等七个网络口碑传播的理论基础,以期对网络口碑传播的研究与实践提供参考.     

广告在时事热点面前的选择

广告在企业的四种促销方式中可以说是最具影响力的。所以企业广告策略的制定，也总是慎之又慎．通过时事热点做广告，来提升企业的形象和知名度，也已成为很多企业追捧和效仿的法宝。但是对时事热点应认真分析，因为时事热点总有正反两个方面．并且差异性表现也很明显。     

新经济条件下我国国有商业银行

当前，新经济已渗透到人类社会生活的各个领域、各个层面，改变着人们传统的生活和工作方式。银行作为国民经济的晴雨表，首当其冲地受到影响和冲击。本分析了新经济条件下银行业营销的重点和新经济对我国商业银行发展的影响，提出了新经济条件下我国国有商业银行的营销对策。     

新经济条件下我国国有商业银行的营销对策

当前,新经济已渗透到人类社会生活的各个领域、各个层面,改变着人们传统的生活和工作方式.银行作为国民经济的晴雨表,首当其冲地受到影响和冲击.本文分析了新经济条件下银行业营销的重点和新经济对我国商业银行发展的影响,提出了新经济条件下我国国有商业银行的营销对策.     

基于技术接受模型的网络口碑接受研究

在互联网比较普及的环境下,传统口碑借助网络媒介表现为新的形式--网络口碑.消费者接触网络机会大大增加,网络口碑对消费者购买行为的影响也越来越明显.商家为了利用网络口碑来促进销售,必须了解网络口碑传播过程.消费者网络口碑接受是网络口碑营销成功的前提.在分析技术接受模型理论和网络口碑文献的基础上.构建了基于TAM的网络口碑接受模型.该模型包括网络口碑接受影响因素的三个构面:个人特征构面;网络口碑感知构面;网络口碑来源构面.并对三个构面所包括的7个变量及其相关关系作了介绍.     

网络口碑营销的研究现状与展望

很多企业已经意识到互联网这个商机,网络口碑营销的实践活动逐渐增多。针对这一现象,国内外学者开始关注网络口碑营销,并给出了很多有价值的建议。本文对国内外网络口碑营销相关研究成果进行分析,详述了网络口碑研究的现状及将来研究的方向,以期为更深入研究网络口碑营销提供借鉴。     

GDPR视域下数据安全与管理研究

当前,各企业对于数据资源的利用越来越频繁,收集的数据范围也逐渐扩大。数据的管理与安全问题日渐突出,GDPR的出台给营销数据的管理与应用戴上了“枷锁”。因此,研究在GDPR视域下合理利用数据是企业、国家面临的重要议题。文章分析了GDPR对中国企业的影响,并进一步探讨了GDPR视域下的数据安全与数据管理,提出在GDPR视域下国家、社会、消费者、企业4个层面的管理建议,以期为营销数据的合理利用提供有价值的思路。