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从绿色营销与消费者心理与行为交叉研究层面选取了消费者品牌偏好变化的视角,侧重对消费者在绿色营销的影响下出现的"绿色"品牌偏好变化现象进行实证研究。通过问卷调查表对影响消费者偏好的内部特征因素和外部环境因素进行了统计描述性分析,并选取绿色营销较为成熟的食品和家电行业为研究对象,对消费者绿色品牌偏好变化特征进行数据收集及实证分析,从而为企业在绿色营销活动中依据消费者品牌偏好变化趋势有效细分市场、选择目标市场、确定产品定位以及制定营销组合策略等提供依据。 相似文献
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随着我国经济的快速增长,消费者逐渐呈现出由非绿色品牌向绿色品牌转换的消费趋势。为了更好地提高绿色营销绩效,须从基本因素、强化因素、深化因素三个层面,分析和研究消费者绿色品牌转换过程影响因素的作用,在此基础上从绿色产品生产控制、企业绿色产品宣传推广、绿色产品监督管理、绿色环保的社会宣传等方面出发,构建绿色营销下的消费者品牌转换促成机制,以期望规范企业绿色营销活动,为企业更好地实施绿色营销战略提出建议。 相似文献
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家族制企业管理体制创新 总被引:4,自引:0,他引:4
本文从中国传统文化背景的角度分析了我国民营企业中“家族观念”所起的作用。认为血缘和亲情具有利于企业的创立和巩固、降低管理成本等优越性。但家族亲源的封闭性、有限性又成为引进现代企业制度的障碍;家族血缘关系的宗法性、依赖性等因素使民营企业在发展壮大中处于劣势。应当适时在制造业等适合大生产的工业领域建立现代企业管理制度以取代家族式管理模式。 相似文献
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客户关系管理是企业应对市场高度扰动的盈利战略.因为“市场高度扰动大大增加了企业的经营风险”。其核心思想是将企业的客户作为最重要的企业资源.通过完善的客户服务和深入的客户分析来满足客户的需要,培养客户的忠诚.保证实现客户的终生价值;它也是一种旨在改善企业与客户之问关系的新型管理机制。其目标是通过提供更快速的优质服务来吸引和保持更多的客户,通过对业务流程的全面管理降低企业的成本。 相似文献
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我国高等院校兴办的各类科技产业经过一段时间的培育和发展,已初具规模和实力,成为我国高新技术领域和经济建设主战场的一支生力军。只是,人才不足,尤其是高层次的经营管理,市场开发和科技开发人才的缺乏已开始制约产业的进一步发展。能否在日趋激烈的国际国内人才竞争中为产业提洪高素质的人才,是关系到产业能否在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。笔者认为,高科技产业要顺利实施其人才策略,获得急需的各类人才,当务之急是做好拓宽补充人才的渠道和明确用人规范,采用科学的考选方法之类的基础工作。一、保持产业人才补充渠道… 相似文献
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随着消费者的绿色意识逐渐增强,我国一些企业开始主动运用绿色营销观念来指导企业的生产经营活动。在此背景下,企业能否制定合适的STP战略显得尤为重要,它关系到企业能否顺利打开并占领绿色市场。本文结合我国消费者的绿色需求状况,分析了企业应选用哪些标准对绿色市场进行细分,在此基础上进一步阐明企业应根据自身战略目标和资源状况,合理选择目标市场和目标市场进入战略,并对企业如何为绿色产品准确定位,将产品形象传递给消费者展开了研究。 相似文献