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<正>创建成功品牌的五个定位 1、让品牌成为品类的代表。创建品牌 首先要选择一个有前景的品类,并确定要 创建的品牌有机会成为此品类的代表。从 消费本质来讲,人们购买的是品类而非品 牌,顾客之所以选择某品牌,首先是因为 它代表了品类。 产品过多,骑跨多个品类,可能会给竞争 者提供可乘之机。 4、不要依赖品牌形象和文化塑造。品 牌形象和文化不是企业塑造出来的,而是 品牌拥有的顾客带来的,是品牌成功后具 有的光环效应。     

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推动中国发展的五大资本人力资本、物资资本、自然资本、国际资本、知识资本。中国的国情实际上就浓缩在这五大资本中。1、1978年以后,国际资本迅速引进并迅速积累,一个日益开放的中国变成了日益强大的中国。同理,一个企业要成为强大的企业也要开放,以求在全球范围内配置资源。2、中国最大的优势是人才资本。1978年决定恢复高考,就是一个人力资本投资决策。2003年我国高等教育人口为6600万人,而美国为1亿,要想达到美国这一水平仍任重道远。3、中国发展损失最大的是自然资本。自然资本目前还处于“负资产”状态,加强环保投资是增强自然资本的…