新奢侈主义的品牌误区

据一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告显示，目前中国奢侈品消费额已经达到60多亿美元，已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出近20％的贡献。到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。此前，《新财富》杂志通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10％左右的增长率。这种现象表明，国内消费者在奢侈品消费上的不理性和不成熟。[编者按]     

中国红酒：直面国际市场竞争

事件 2006年3月，在成都召开的全国糖酒会上，张裕公司宣布，成立烟台张裕先锋国际酒业有限公司。该公司主要经营张裕·卡斯特酒庄桶装酒，同时引进来自法国、英国、西班牙、澳大利亚等世界各地的名酒，包括白兰地、威士忌、葡萄酒、冰酒等走高端路线的品种。张裕总经理周洪江称“先锋国际目标是在未来3到5年内做到5个亿，成为中国最大的洋酒代理公司之一。”对于海外业务，张裕将通过三种途径实现。     

构建全球企业的中国力量——写给中国的准跨国公司们

2011年7月7日,《财富》中文网发布了2011年《财富》世界500强企业最新排名。在本次榜单上,中国的上榜公司数量达到69家,超过日本,仅次于美国133家,其中中国大陆地区比上一年增加了15家,台湾地区增加了1家。本次入围《财富》世界500强的门槛为约195亿美元,比2010年的171亿美元提高了24亿美元。美国排名居各国首位,共有133家企业上榜。沃尔玛以营业收入422亿美元,利润164亿美元的业绩排在榜首;雀巢公司以328亿美元的利润问鼎最赚钱公司榜首位;巴西淡水河谷、可口可乐公司和雀巢公司等三家公司以净利率均超过30%被列为2010年度利润率最高的企业前三名。榜单显示,中国大陆地区共有61家公司进入世界500强榜单,比2010年增加了15家公司,再加上香港和台湾的公司,中国的上榜公司数量达到了69家,数量上超过了日本,仅次于美国。大陆上榜的61家公司(其中平安保险、联想、华为和江苏沙钢集团等4家为民营企业)总收入为2.89万亿美元,占国内生产总值的47.8%;总利润为1761亿美元。以此同时,《财富》中文版还发布了2011年中国500强企业名单,本年度第500名入围企业的年营收门槛为47.2亿元(排名...     

关于商务英语教材建设的思考

介绍了国内商务英语教材建设的现状,提出了在商务英语学科教材选择过程中应遵循的相关原则,即实用性原则、针对性原则、知识性原则、交际性原则、趣味性原则、科学性原则。     

品牌国际化，百年张裕的“新长征”

在中国加入WTO的前夕,张裕的决策者就已经意识到了在一个逐渐开放的市场环境之下,中国葡萄酒行业所面临的挑战。而从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮,业内竞争者纷纷加大市场投入抢夺对方市场份额,众多业外资本对于葡萄酒的“追捧”,使得中国葡萄酒市场的竞争逐渐趋于白热化。正是在这一市场竞争态势之下,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路。■百年张裕的品牌国际化路径资本国际化2003年上半年,烟台市政府确定了张裕股份“向内部职工转让45%,向外商转让不超过43%(限两家持有,其中任意一家持有…     

告别品牌“崇拜”

作为一名普通的消费者,您有没有这样的经历:当您在购买某一种产品或者服务的时候,总是自觉或者不自觉地倾向于选择那些“大品牌”、“知名品牌”甚至“国际品牌”,如果同类竞争品牌的价格相同,您是不是会毫不犹豫地“偏爱”或者“眷顾”您心目中的“大品牌”?您有没有思考过是什么原因促使您在相对较短的时间之内作出这样的消费选择?是不是有一种无形的力量在吸引您、说服您甚至是强迫您向某一个具有特定“商业标识”的产品或者服务靠近直至敦促您作出最终的购买决策?如果答案是肯定的,那么我们可以说这是在商业社会中品牌的“力量”。     

中国葡萄酒行业2OO8年度回眸与展望

2008年度,对中国来说是一个充满挑战与艰辛的一年,更是充满机会与希望的一年.中国葡萄酒行业也在改革开放30年的引领下,也将迎来自己的一个收获年份.根据国家统计局统计数据,截止2008年10月,葡萄酒产量66.56万千升,同比增长51.56%;工业总产值155.86亿元,同比增长 33.44%;销售产值 150.63亿元,同比增长28.65%.相信,本年度行业要完成170亿元销售收入应该不会有太大的悬念.那么,在2008年行业究竟走过了一个什么样的道路以及在2009年又有什么样的竞争趋向?     

品牌的“暴力”

人们看到“暴力”一词,往往想到的是强制性的身体暴力,但是“暴力”在新的经济环境之下,还产生了另外一种不同的含义,围绕暴力经常出现的新词汇就有“喜剧暴力”、     

北京奥运 营销中国

2008年8月8日,北京奥运会开幕离我们越来越近。届时,来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说,这将是中国在同一时间和空间范围之内,同世界进行深度沟通、广度接触的一次机会，同时也将是巨大的挑战。那么，在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会，我们将向世界展现一个什么样的国家品牌，以及通过何种手段来与世界沟通中国形象？     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性的分析和研究了。