品牌开发中的“me too”策略及其得失分析

一、“metoo”策略的涵义“metoo”作为品牌开发策略的英文名称,作一个粗略的解释就是品牌的“仿制”、“仿造”策略。类似于产品开发和生产中的“仿制”、“仿造”,只要该产品不是专利产品,这种仿制、仿造在法律上是允许的。在我国改革开放过程中,先后出现过冰箱热、彩电热、空调热等,究其策略,就因为这些产品均非专利产品,一看能挣大钱,众多企业便一哄而上地“metoo”起来。不过,品牌开发中的“metoo”策略与产品开发和生产中的“仿制”策略,还是有明显的区别。主要原因是:产品专利的保护与商标保护的法律不同。一般来说,产品受专利法保护…     

运用X11对世界铝价变动的实证研究

应用 X11程序对铝价变动规律进行的实证分析 ;预计 1999年的铝价仍在底部盘整 ;从季节因素上看 ,二月份季节指数因素使价格调高 ,且幅度较大 ;从不规则因素上看 ,铝价在每年的 1月、 2月和 10月容易受异常因素影响     

品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究

品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色.本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面.然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证.文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义.     

什么因素驱动着顾客的忠诚

当前,顾客的忠诚已成为当今市场营销研究的重要课题。驱动顾客忠诚理论有：满意忠诚论、价值忠诚论和满意价值双驱论,对三种理论的基本观念和主要论据进行阐述,为研究顾客忠诚提供了一个比较全面的背景。     

专家说外行话,令人遗憾——对1998年1月27日《市场报》上若干观点的评说

《市场报》于1998年1月6日报道了“青岛北京品牌现象初探”,在1月27日的中国名牌特刊上,“专家如是说”为题,再次进行了探讨。遗憾的是有些专家说了不少外行话。试择要予以评说。一、怎样理解名牌在《创名牌保名牌》(程连昌)中说,“名牌是战略问题,是产品质量好、适应消费者需要的重要标准”。笔者认为这种看法是错误的。首先,名牌就是名牌,是知名、著名、驰名品牌之简称,它本身并不是什么“问题”,但一个品牌如何使之成为名牌则是一个问题,是实业界、理论界值得深思和探讨的问题。其次,名牌可以作为某种标准,但不是“产品质量好”和“适应…     

品牌涵义、品牌定位与品牌延伸

一、品牌涵义这里所说的品牌涵义,不是指市场营销学中品牌的概念,而是指一个特定品牌本身所具有或隐含的特定内涵和它的象征意义。人们只要一提起某品牌,即为联想到某种产品或服务。如一讲起“长虹”,马上就会联想到彩电;提起“小天鹅”就联想到洗衣机。那么,品牌的涵义是怎样形成的呢?(一)长期历史发展过程中自然形成。这指一个品牌的内涵来源是历史的沉淀,靠代代的口头相传而获得。如“张小泉”,他是一个生产剪刀的人名。但是经过300多年历史后的今天,提起“张小泉”人们的第一反映不是问他是谁?而是马上会想到剪刀,一种优质知名的剪刀。…     

析品牌延伸策略的利与弊

品牌延伸,是指一个企业把自己已有的某个品牌,用到新开发的产品类别上。本文对品牌延伸策略的利弊作进一步分析,作为对《品牌涵义、位与品牌延伸》一文(《浙江经专学报》1998年第1期)中有关内容的展开。一、品牌延伸策策略的优点品牌延伸策略为众多知名的企业所采用,表明此策略存在内在的合理性。主要优点有:1.提高新产品的市场成功率。品牌延伸策略应用的前提是已有一个知名成功的品牌,而该品牌之所以成功,必然包含着一系列使之成功的因素:如品牌名称的独特性,易为消费者识别,品牌原有产品的优良品质,良好信誉等,当新产品在原品牌下出现时,…     

可口可乐品牌特许经营中的"秘密配方"

可口可乐多年来一直是世界的第一品牌,2002年品牌价值高达近700亿美元.可口可乐凭的什么?可口可乐饮料既不是高科技产品,也不是有特别功能的产品,其成功之道是什么呢?笔者以为有两点:一是公司的"神秘的"可乐配方;二是公司无可比拟的品牌宣传.可口可乐通过在全球的特许经营,以最低的制造成本,大规模地采购、罐装和分销,占领全球市场.     

从贴牌到自主品牌——慈溪家电集群发展对策

浙江慈溪已成为继广东顺德(以美的、格兰仕为代表)、山东青岛(以海尔、海信为代表)之后的中国第三大家电制造基地。在慈溪家电集群内,现有家电产品涉及空调、洗衣机、吸油烟机、饮水机、电风扇、电熨斗等十多个系列,拥有整机企业1800余家,配套企业8000余家,2003年销售额超过300