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娃哈哈的品牌延伸策略 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌延伸是传统的市场营销理论所推介的重要营销策略之一,即以现有品牌名称推广新产品。品牌延伸策略具有多种优势。首先,企业在利用自己已经树立起来的市场形象介绍新产品时,容易赢得消费者好感,人们“爱屋及乌”的心理会使新产品受到市场格外的青睐;其次,企业使用数年、数十年的老牌子,顾客熟悉,消费群体稳定,给新产品冠以老牌号容易被消费者认可、接受;最后,借用原有品牌比重新培育一个陌生的新牌子经济划算,企业可以节省一大笔品牌宣传推广费用。然而,利益和风险始终是并存的,如果使用不当,特别是超限度使用,则容易落人品牌延伸的陷阱,一损俱损。那么,如何兴利除弊,跳过陷阱吃到品牌延伸的馅饼呢?从娃哈哈品牌的延伸策略中,我们可以悟出许多道理。 相似文献
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结构方程建模方法(SEM)在我国管理学研究中的应用现状分析 总被引:4,自引:0,他引:4
近年来,我国管理学界应用结构方程建模(SEM)进行研宄的文章明显增加,因此,有必要对这一重要统计方法的应用现状进行详细的分析。通过对2001~2004年在国内10种期刊上所发表的39篇相关文章的比较、分析,本文发现,国内管理学研究者在模型修正、等价模型等方面仍存在着一些问题。希望借本文对SEM应用现状的分析和应用规范的讨论,我国管理学界可以更科学合理地应用SEM,而SEM也能够在管理学研究领域中发挥更大的作用。 相似文献
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41岁的原北京市副市长陆昊在"五四"青年节之际上任共青团中央第一书记。毕业于北京大学的陆昊屡创中国政坛年龄纪录——其在27岁时成为国有大型企业的一把手,32岁当选最年轻的正厅级干部,35岁担任北京市副市长,是新中国成立后这个职位最年轻的上任者,现在他又成为了中国目前最年轻的正部级官员。 相似文献
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根据中央决定,全国范围的县(市.区)委书记大接访活动,从7月开始展开。根据要求,各地将对各种矛盾纠纷集中进行拉网式排查和化解,对反映出来的问题,要求登记建册,落实责任,跟踪督办。区别于过往的历次大接访,对排查出的重大疑难案件,此次还将实行县(市、区)委书记带头包案制,全程参与,直至彻底解决。 相似文献