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口碑营销之原理,与乐界之领唱与合唱的关系如出一辙。意见领袖谓之领唱者,活跃消费者称为合唱者,潜在消费者则为听众。三者共同奏出营销最强音,其和谐关系为企业发展摇旗呐喊、加油助威。星巴克从来不做媒体广告,而是通过口口相传的古老方式 相似文献
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近来,奥美中国发起了一个数字口碑跟踪系统在内地市场的在线产品。这个叫做OBuzz的口碑方案的建立是为了监测整个中国地区的网络会话,其中包括论坛、博客和社会媒体网站。其目的是为了跟踪对手的计论,并运行的平台。 相似文献
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休闲食品从广义而言包含正餐、主食之外的所有食品,包括蜜饯、肉干和薯片、糖果等,即人们主要为休闲消遣而选择的食品。具体来讲,休闲食品共有八大类:谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。休闲产品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 相似文献
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严亚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(22)
区域旅游品牌组合管理综合模式,以特定区域旅游品牌整体为上位品牌,该区域中的代表性景区构成下位品牌,用品牌的示差性优势形成个性识别语。上位品牌及其识别语为旅游者提供品牌认知的宏观图式,是品牌记忆的关键提取线索,同时也为品牌策划者抓取识别特征的显性要素;下位品牌是上位品牌的子品牌,其鲜明特征是构建上位品牌旅游地吸引力的语义支持。由此,形成脉络清晰的渝东南少数民族区域旅游品牌框架。 相似文献
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重庆市黔江区旅游品牌核心价值初探——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定正确的具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的秩序,即以核心价值为品牌原点,来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。 相似文献
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本文采取了案例研究方法,以佳仙火锅调料广告事件中所表现出来的消费者时其广告的态度与其实际购买行为的背离为例,探讨了消费者行为与其对产品广告态度的背离的原因,并从中提出了对某些特定情形下,俗广告长期存在的原因和理由。 相似文献
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