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公关工作的范围很广,无处不有文化。交际中有文化,谈判中有文化,专题活动中有文化,这里只讨论危机公关中的文化问题。因为和其他公关工作相比,危机对品牌形象和品牌文化的影响怎么估计都不为过。危机暴露了品牌建设中的文化问题,同时也为品牌文化的建设提供机遇。 相似文献
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品牌形象塑造的途径 总被引:1,自引:0,他引:1
乔春洋 《中小企业管理与科技》2008,(11)
一般来说,品牌形象的塑造需要经过以下几个途径. 1、加强品牌管理 加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造. 相似文献
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品牌定位与产品
大多数企业是先有产品后有定位,根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位:它可以告诉目标消费者,自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等.企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消费者头脑,定位才有意义.如果产品没有被视为某一方面的最佳产品,就不会给消费者留下深刻印象. 相似文献
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乔春洋 《中国质量技术监督》2009,(7):72-73
品牌价值观是以品牌为主体的价值取向,是员工遵奉的基本信念.它是长期积淀的产物,是执著追求的结果.作为品牌文化的核心和基石,与其他文化要素相比,品牌价值观有如下基本特性: 相似文献
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市场充满陷阱,很多品牌延伸成功,成绩斐然;同时,也有不少品牌延伸失败,教训惨痛。品牌延伸,不能只看到美丽的花环而看不到陷阱,也不能因为看到陷阱就畏缩不前。前进肯定有风险,但不前进便不会成功,而且风险更大。品牌延伸的路上布满陷阱,在实施品牌延伸活动前应排查以下几种陷阱。 相似文献
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云想衣裳花想客,春风拂槛露华浓.
若非群玉山头见,会向瑶台月下逢.
这首诗是李白当着唐明皇的面献给杨贵妃的清平调,把杨贵妃描绘得貌若天仙. 相似文献