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专家们喜欢把商业竞争行为比喻成战场斗争行为,因此克劳塞维兹的《战争论》、《孙子兵法》、《三十六计》等等,都成为许多商学院学习教科书。 相似文献
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传统广告公司主营业务是整合营销传播,但是,面对波澜壮阔的全球化竞争,这些业务板块远远不够,必须打造出一个更为磅礴的、立足于企业营销传播价值链条的“联合舰队”或“航空母舰战斗群”,最终形成一个完整的产业链。 相似文献
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我先讲一个笑话,曾经和一个朋友谈到植入营销怎么管理的问题,我说,你拿个秒表,拿个录像机一测,只要一出现品牌logo就开始计量,就通知国税局向各电视台收费。其实这样对各电视台是不公平的。因为很多植入的收入并不在电视台广告部,现在制播分离,很多独立的民间制片单位为了解决制片经费问题或者是利润问题,都在提前卖植入的广告。 相似文献
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广告业的经营额占整个国民经济总量的0.9%,这就是说广告业是随着GDP的成长而成长的。据相关数据显示,中国今年的GDP保7不成问题,广告业通常比GDP成长快一点,那就是说保8势在必行。所以说,我对中国广告业的回暖持乐 相似文献
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根据新闻报道,中国宝洁公司(P&G China)决定将从7月1日起,把中国营销传播业务中有关媒体采购的“非电视媒体投放代理”由原来沿用多年的星传媒体(Starcom)改换成竞立媒介(Mediacom)。 相似文献
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事件营销是将营销活动策划为公众生活的一部分,让事件成为媒体有兴趣,而且和消费者有切身关系的话题。它比一般大众媒介的线上广告投放具有更好的观众亲和力,也是超越各种人口学变项限制,可以极大化接近真正大众的营销传播工具。但是事件没有获得大众媒介的延伸报道,没有造成一般社会公众的讨论激情,那么效果可能不止是减少一半,甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果”。 相似文献
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最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶,中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级,也不是定位在节目或栏目的层级,其实反映的唯一事实恰好是,在卫星电视频道落地的市场竞争中,不多不少,的确是以“频道”为单位的。 相似文献
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四川地震的救援工作“兵贵神速”,在黄金72小时之内抢救不到的生命,只有依赖奇迹。同样,对于灾民的捐款捐物等救助行动,也是存在“速度”与“规模”问题。民众和企业表现的热情可圈可点。但是在所谓的“数字化的生存”——互联网络世界里,网络媒体的特性(速度、海量、互动、超文本链接、RSS、贴吧、博客等等)结合手机移动通讯的特点, 相似文献
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折腾许久、争议不断的“中国对外经济贸易广告协会”更名案终于尘埃落定,在上个月获得国家民政部核批,改名为“中国商务广告协会”,正式扬帆起航。 相似文献