欢乐唱饮，就是要海尼根——解析喜力（海尼根）啤酒整合传播方案

台湾的啤酒市场已经接近饱和,尤其在加入WTO以后,众啤酒品牌更是大举发动行销攻势,包括内地啤酒名牌青岛、燕京等都在台湾正式上市,青岛啤酒在上市初期更是一举拿下2002年6月销售排行第六名。高知名度,高档形象品牌的喜力(Heineken在台湾称海尼根)啤酒,似乎也感受到了即将到来的这个暑期"热力逼人"。 Heineken,这个夏天如何唱响属于自己的旋律呢?     

鸥鸟恋

<正> 在思恋中等侍,等待中思恋了一个春天,一个夏天,大半个秋天,你带着秋天透过银杏的那束阳光,轻轻飘落我的肩头,低声地为我唱起那首西伯利亚情歌,唤醒所有等待中悄悄溜走     

互动体验：户外广告的终极目标

好的案例一定要“被谈论”，光吸引眼球是远远不够的。好的传播就是让人津津乐道，在离开活动现场之后，我们要想方设法让消费者继续参与进来。     

户外广告：穿越乱象 找到新生

为了城市的美好未来，如果说短时的牺牲是不可避免的，那么，这种牺牲需要建立在政策已经得到论证和能得到“多赢”的信心之上。“多赢”便是城市要赢，产业要赢，客户要赢，同时消费者也会认为创意户外不是一种污染，而是一种视觉艺术的享受。如此“四赢”才会让户外广告达到最好状态。     

2022多伦多世界户外广告大会观察手记

<正>过去几年,疫情重创户外广告行业。各国为阻断来自境外的疫情,封闭机场,封控城市,封闭消费场所,公司和员工转为在家办公。户外广告价值体现的根本——人流不见了,整个行业受到极大打击,市场陷入无比低迷状态。因此,世界户外广告大会的召开,是面对面的参与,不只是一次年度行业盛事,更象征着常态生活的恢复,人流与户外媒体价值的回归。     

“形变·心变”：凯帝珂引领户外广告技术变革（上）

2011年8月30—31日。全球领先的户外媒体策划及购买机构凯帝珂（Kinetic），再次联手白马户外、分众传媒／框架传媒、德高中国、航美传媒。共同举办“形变·心变”2011中国户外传播展，展示了19项有关目前国内最为先进的户外广告技术，体现出了媒体形式／制作技术升级、屏幕与人互动模式、户外与手机运用、技术带来调研变化等特点。