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在现代市场营销学中,产品具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵。营销者在计划市场提供物或产品时,就需要五个产品层次:(1)核心利益:即顾客真正所购买的基本服务和利益,这是产品的实质和存在的基础。①基础产品:是将核心利益转化为产品的基础形式,这是实现核心利益的载体和手段。①期望产品:即购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件,这是把产品基本形式转化为顾客认知的属性过程。州附加产品:是为产品增加的服务和利益,即为产品增加些什么内容──如包装、客户咨询、融资、送货、仓储等顾客其它价值巾)潜在产品:… 相似文献
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