实行品牌差异化管理多角度开发培育市场

买方市场的形成给企业的生存和发展提出了新的挑战,如何以有限的产品去适应复杂多变的市场,用最小的成本获取最大的利润成为企业的根本任务。宝鸡啤酒股份有限公司是国家重点支持的民族啤酒企业１０强之一。近年来,随着企业规模不断扩大,市场网络不断延伸,“宝鸡牌”啤酒的知名度不断上升,在陕西乃至西北家喻户晓,在全国同行业中也渐有名气。但是,随着销售半径的不断延伸,品牌的缺陷性暴露得更加充分,也即品牌知名度差、号召力和影响力弱、文化内涵单薄,地域性的品牌很难走向全国,直接影响了市场的销售和拓展。在啤酒市场竞争日…     

管理创新结硕果--四川华润蓝剑啤酒公司管理创新的经验

华润总公司是中国外经贸部的驻港窗口公司 ,从事贸易和投资 ,目前资产 6 0 0亿元 ,行业涉及商贸、地产、纺织、啤酒、公用基础设施投资等 ,下辖 2家香港上市公司和 3家内地上市公司 ,资本雄厚。四川华润蓝剑啤酒有限责任公司 (以下简称四川华润 )成立于 2 0 0 1年11月 ,总资产