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网络游戏偷菜在短时间内迅速流行,广大网民对其趋之若鹜。本文从品牌经济学角度分析网络游戏偷菜快速流行的内在原因,找到其目标顾客,构建需求和消费者行为模型,论证其品牌的内在驱动力,最后通过品牌持续度模型,证明该游戏品牌会持久存在。 相似文献
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市场集中度是描述市场结构特征的重要指标,它是从厂商角度对市场份额、业务规模等经济指标进行度量的,但它是一种静态指标,无法揭示不同品牌定位的厂商策略行为以及市场结构的动态演变。在引入品牌因素构建简单的品牌集中度模型及从消费者选择角度对市场结构的特征和演变进行分析后发现,厂商的市场份额与品牌需求强度系数呈同方向变动,与品型需求系数呈同方向变动,与价格呈反方向变动,与品牌信用度呈同方向变动;而且品牌信用度愈大,品牌集中度也愈高。中国电冰箱行业的市场结构特征和演进的实证分析显示,该模型具有较强的现实解释力。 相似文献
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教育类企业具有轻资产性、服务滞后性、产品同质性三项特质,这些特质一方面导致了企业缺乏上市募集资金的动机,另一方面又促使企业上市以解决同消费者信息不对称的难题,降低消费者选择成本,提升企业财务绩效。研究发现:上市行为本身具有的品牌效应产生的正面作用,可以抵减盈余管理带来的负面作用,使得教育类企业新三板上市后业绩不再变脸。而将这一品牌效应剥离后发现,企业依然会出现业绩变脸,从而发展了基于盈余管理的IPO效应理论。进一步将教育类企业分成强弱特质两类,发现强特质教育类企业的上市行为可以更有效地促进财务绩效的提升,从而为延伸到其他具有教育类企业特质的行业提供了可能性。 相似文献
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“日本制造”转型的品牌经济学分析 总被引:1,自引:0,他引:1
运用品牌经济学的选择成本,文章解释了作为产地品牌的"日本制造"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与欧美在位者企业相对立的品类策略,开辟了新的需求领域,满足了新市场的需求,以及在此基础上的技术进步和质量提升。这种与在位者对立的品类创新,不仅开辟了新的需求市场,而且避开了与欧美在位者的直接竞争。与此同时,这些新需求直接改变了人们对"日本制造"这个产地品牌的认知,从而得出的结论是:在跟随在位者的条件下,由于转换成本的存在,即使是质量一样,也会被认为是粗制滥造。 相似文献
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快乐品牌的经济学分析 总被引:1,自引:0,他引:1
人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分.消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌.本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点.快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性.正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久. 相似文献
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基于选择成本分析范式,通过引入品类相似系数这一新概念,构建数理模型,分析品类扩张的内在机制。结果表明,品类数量的增加将有利于品牌需求量的提高,但由于消费者选择成本的存在,品类数量的进一步增加将会降低品牌信用度,造成选择成本的增加,从而抑制需求量的扩大,最终品类数量和品牌需求量将会趋向于均衡状态,存在品牌品类扩张的边界。 相似文献
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从品牌经济学的视角分析联合品牌的耦合机制,并构建联合品牌信用函数探讨联合品牌与各合伙子品牌的联合规律,本文证明: 联合品牌与各合伙子品牌之间具有连带效应;品类契合对于联合品牌的影响超过合伙子品牌的品牌信用度,品牌联合对于合伙品牌具有均化效应,能降低高信用合伙品牌的信用度.本文还分析了提高低信用合伙品牌信用度的条件. 相似文献
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济南都市圈产业同构问题研究 总被引:1,自引:0,他引:1
通过编制产业结构相似系数矩阵和计算地方专业化指数,发现近年来济南都市圈的产业结构表现出明显的趋同趋势,成员城市的专业化部门比较相似,且主要集中于一些工艺相对简单、技术含量和附加值相对较低的制造业行业;内部产业分工格局主要以横向为主,距离较高层次的纵向延伸分工格局还有较大差距。引起这一现象的原因是多方面的,主要包括贸易成本上升,中心城市带动力不足,以及制度不够完善等。 相似文献
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开发大西北正在成为新的热点。那么,中西部地区经济如何发展,理论界一直在热烈讨论,中西部各级政府、企业也一直在进行实践,概括起来有五种比较典型的发展观点。本文在简要论述各种观点的内容的基础上,着重对这些观点进行分析。 一、制度创新论 陈栋生等人认为,西部地区应大力发展非国有经济,特别是乡镇企业和外商投资企业,这是加快西部地区经济发展的关键所在。 相似文献