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国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。 相似文献
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信贷资金应当集约化经营●孙立本实现信贷资金经营方式的转变,就是要把追求信贷资金总量指标的增长转移到追求信贷资金使用的效率和效益上来,提高投入产出比,但鉴于目前银行人员多,素质低、资金紧,各种条件还不太成熟,因此应实现集约化经营,将粗放经营与集约经营应... 相似文献
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