试论增强地方性文摘报贴近性的重要途径

兴起于20世纪80年代的文摘报经过近三十年的发展，目前已形成具有相当规模，尤其是综合类文摘报，凭借其跨地域、高密度信息量、包罗万象的内容的特色，保持着自己的一席之地或获得了不同程度的发展。但是。目前在日益激烈的报业市场竞争中，在其他大众传媒以及来自互联网的不断冲击下，文摘报同样面临着兴衰存亡的挑战。如何保持一枝独秀而避免沦为明日黄花，是文摘报报人亟待解决的课题。     

试论应正确把握大众传媒的广告导向

广告．无论在报刊、广播、电视还是在互联网上，都已成为了这些大众传媒不可分割的重要组成部分。广告是与大众传媒互为依存、相互促进的一个统一体的两个方面。传媒广告在促进商品与服务。推动社会经济发展方面发挥着十分重要的作用，同时也为媒体自身的发展提供了坚实的经济基础。