以华通色纺为案例的品牌定位与企业竞争力关系研究

21世纪,随着社会经济的不断发展,科技的不断进步,我们已经逐步进入了一个全新的知识经济时代,同时,我国加入WTO,外国企业蜂拥而至,我国企业面对的竞争空前加剧,在此大环境下,企业的发展开始逐步由以资源为导向的模式渐渐转变为以市场为导向的新模式逐渐强化品牌竞争意识,有积极改善参与市场竞争的环境和条件。本文主要运用经济学、企业战略管理学、市场营销学、心理学及财务管理学等理论知识分析品牌定位管理对企业竞争力的影响,以华通色纺为研究对象,以品牌定位为中心,以提高企业竞争力为目的,并对二者之间的相互关系进行深入研究,以期能够为我国企业的发展提供理论支撑。