品牌开发中的“me too”策略及其得失分析

一、“metoo”策略的涵义“metoo”作为品牌开发策略的英文名称,作一个粗略的解释就是品牌的“仿制”、“仿造”策略。类似于产品开发和生产中的“仿制”、“仿造”,只要该产品不是专利产品,这种仿制、仿造在法律上是允许的。在我国改革开放过程中,先后出现过冰箱热、彩电热、空调热等,究其策略,就因为这些产品均非专利产品,一看能挣大钱,众多企业便一哄而上地“metoo”起来。不过,品牌开发中的“metoo”策略与产品开发和生产中的“仿制”策略,还是有明显的区别。主要原因是:产品专利的保护与商标保护的法律不同。一般来说,产品受专利法保护…     

运用X11对世界铝价变动的实证研究

应用 X11程序对铝价变动规律进行的实证分析 ;预计 1999年的铝价仍在底部盘整 ;从季节因素上看 ,二月份季节指数因素使价格调高 ,且幅度较大 ;从不规则因素上看 ,铝价在每年的 1月、 2月和 10月容易受异常因素影响     

品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究

品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色.本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面.然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证.文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义.     

什么因素驱动着顾客的忠诚

当前,顾客的忠诚已成为当今市场营销研究的重要课题。驱动顾客忠诚理论有：满意忠诚论、价值忠诚论和满意价值双驱论,对三种理论的基本观念和主要论据进行阐述,为研究顾客忠诚提供了一个比较全面的背景。     

可口可乐品牌特许经营中的"秘密配方"

可口可乐多年来一直是世界的第一品牌,2002年品牌价值高达近700亿美元.可口可乐凭的什么?可口可乐饮料既不是高科技产品,也不是有特别功能的产品,其成功之道是什么呢?笔者以为有两点:一是公司的"神秘的"可乐配方;二是公司无可比拟的品牌宣传.可口可乐通过在全球的特许经营,以最低的制造成本,大规模地采购、罐装和分销,占领全球市场.     

从贴牌到自主品牌——慈溪家电集群发展对策

浙江慈溪已成为继广东顺德(以美的、格兰仕为代表)、山东青岛(以海尔、海信为代表)之后的中国第三大家电制造基地。在慈溪家电集群内,现有家电产品涉及空调、洗衣机、吸油烟机、饮水机、电风扇、电熨斗等十多个系列,拥有整机企业1800余家,配套企业8000余家,2003年销售额超过300     

国外营销学研究方法介绍

该文作者从国内外市场营销研究方法的差异角度,介绍了国外营销学研究中普遍采用的几大方法。     

OEM和品牌国际化不能兼容

在我国加入WTO前后的这两年中,人们一直在争论我国的企业要不要替国外的大公司做OEM(定牌生产)——做世界的加工厂,以及应不应该做。要不要做考虑的是做合算还是不合算,即有没有利润,或有没有足够的利润;而应不应该做,则是从立论者的期望和理想角度说的。那么,究竟QEM对制造方是利还是弊呢?对此不能一概而论。下面我们仅就OEM能不能创出国际性品牌做一评述。