论中国元素在广告中的运用

随着中国综合实力的不断增强,中国的国际地位越来越高,影响力也越来越大,中国的文化也正在影响和改变着这个世界的方方面面。近十年来,很多跨国企业看中了中国市场的巨大潜力,纷纷大张旗鼓挺进中国市场。然而,有不少跨国企业在对中国的广告营销中遭遇“滑铁卢”,因采取了不适当的广告营销手段而引起公众舆论的强烈不满和大力抨击。这些企业采用的营销手段,不考虑当地文化背景、宗教信仰和民族感情,把创意凌驾于消费者的需求之上。因此,采用广告本土化策略成为必然趋势,而融入中国元素的广告也就成为广告本土化的一个必然选择。文章就中国元素在广告中的运用进行了研究和分析。