市场营销活动审计探析

随着企业发展的外部环境不确定性的增加和竞争的无边界化,产品的同质化现象异常严重,在这种情况下,企业的营销活动显得尤为重要。但企业的发展与成长是讲究效率与效益的,它要求营销活动必需以最小的成本来寻求最大化的收益。因此,对市场营销活动的审计就成为一种必然。笔者结合我国的实际情况,对市场营销活动的审计作以分析。一、营销审计的背景特征在二次世界大战以后,发达国家经济缓慢地增长,产品翻新加快,需求趋向个性化、多样化,市场竞争日益激烈,企业市场营销呈现危机。工业企业为提高经济效益,对市场营销活动加强核查、分析和控制,逐…     

营销审计的主要内容和基本程序

一、营销审计的主要内容 1．企业的目标客户群选择2．市场定位分析：3．竞争对手分析：4．竞争战略设计：5．消费的行为分析：6．产品创新的源泉：7．完整产品的定义：8．定价原则分析；     

市场营销活动审计探析

随着企业发展的外部环境不确定性的增加和竞争的无边界化，产品的同质化现象异常严重，在这种情况下，企业的营销活动显得尤为重要。但企业的发展与成长是讲究效率与效益的，它要求营销活动必需以最小的成本来寻求最大化的收益。因此，对市场营销活动的审计就成为一种必然。笔者结合我国的实际情况，对市场营销活动的审计作以分析。