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品牌丑闻溢出效应的现有研究中,缺乏对竞争对手曝光的关注。着眼于品牌丑闻对曝光者(或潜在曝光者)竞争对手的溢出效应,论文研究了丑闻类型(能力型丑闻vs.道德型丑闻)和曝光方式(媒体曝光vs.同行曝光)的交互影响。通过两个实验发现,同行曝光的道德型丑闻比能力型丑闻对曝光者的溢出效应更大,丑闻信息对曝光者的诊断性是这一效应的中介变量。研究结论为品牌响应竞争对手丑闻提供了一种主动应对的策略建议。 相似文献
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本文从网络营销的概念出发，将网络营销与传统营销进行对比，讨论我国网络营销现状，发现我国网络营销中存在的问题，研究现有网络营销运作模式，并提出基于我国现状的网络营销模式创新。 相似文献
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