酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道

只把夕阳当朝阳 20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期,在此阶段,白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始,由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展,以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度、低耗和营养,白酒产销量在经过快速增长的"黄金时期"后持续下滑,整个白酒行业严重萎缩。白酒生产     

奔腾红河，致远千里

国家政策所形成的温室，使得中国烟草行业一直以来都是品牌意识的“西伯利亚”，如何打造品牌似乎是种杞人忧天。但随着国家烟草政策的进一步开放，烟草专卖局“大流通、大市场、大品牌”行业整合思路的提出以及烟控条约在中国的正式生效，于是乎，忽如一夜春风来，如何打造自身品牌成为或大或小烟草企业最热门的话题，一场波及全行业的品牌战正如火如茶!     

创意戏剧，市场喜剧——敬修堂化痔栓广告创意赏析

广州敬修堂是大型上市公司——广州(药业)股份有限公司下属的主要制造企业,始创于1790年(清乾隆五十四年),是一个有着二百多年历史的著名中华老字号。敬修堂药业意识到在激烈的市场竞争中,只有率先实现从优秀到卓越才能确保行业地位的巩固。因此,敬修堂将工艺和品质一流的化痔栓作为2003年的战略产品,期望以此来提高市场销量和提升企业     

加强资金管理增强企业的活力

文章首先阐述了施工企业资金的重要性,并详细分析了施工企业资金紧缺的原因,最后提出施工企业防范财务风险及有效管理与利用资金的对策.     

施工企业应收账款风险成因及控制

应收账款的大量存在,特别是逾期应收账款的比例上升,已严重影响到施工企业的生产经营。本文从应收账款风险损失、原因及控制角度,提出一些建议。     

事件营销见证水井坊

水井坊自2000年8月在广州成功上市以来，迅速畅销华南市场，继而闪电般切入北京、上海等重量级市场，在各地区域市场倍受宠爱，并成功登陆港澳台地区和东亚、东南亚等国际市场，在短短两年多的时间内就发展成为一个举足轻重的全国性高档白酒品牌。     

透视“金六福”创意差异化

<正>春节是中国的传统大节,任何商家都无法拒绝春节火爆市场的诱惑,将春节视为销售的“黄金周”,众多商家纷纷推出新春贺岁广告,期待着为销售“添砖”,为品牌“加瓦”。这其中有一句广告语让我们的印象最为深刻——“春节回家·金六福酒”。十分简单的一句话至今仍令人回味……创意策略一: 将核心定位延伸,将“福文化”着陆金六福酒多年来一直坚定不移地走“福酒”