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众所周知,创意是广告的灵魂,一则优秀的广告由众多因素组成,诸如意境深远的画面,让人心灵震动的音乐、富有美感的语言文字,或者高科技的电脑制作,大胆想象的表现手法等等。但是,若创意一般,表现直白,境界平淡,那么纵有再好的制作,再高的投入,也会使广告显得含蓄欠缺,美感不足,无法给人留下深刻记忆。而若创意钻进了牛角尖,纯粹为"出彩"而去设计情节,那又会显得牵强附会,让人误解甚至生厌。 相似文献
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Humana是德国著名的婴儿食物品牌，包括婴儿各阶段所需的不同食物如奶粉、饮料、固体食物等。面对特殊的消费人群，其广告设计可谓想象丰富，考虑周详，充满关爱，让人难忘。比如一个广告，它被设计成由三张圆纸片组成的可旋转的万年历状，每张圆纸片上分别是日，周，月的不同提示，再仔细一看，呵，原来是一本袖珍的孕妇爱心卡，在不同的怀孕阶段注明了胎儿的状况和孕妇应接受的检查。 相似文献
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笔者有幸出访欧洲，对其广告创作领域进行了实地考察，总结出欧洲几国广告的几种类型，试图帮助我们从另一个角度找到一些曾被我们忽略的创意之门。 相似文献
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德国公司裁员的方式很简单。消息传出来,员工不用盘算,也不用走关系,每个人几乎都清楚,谁将在这样一场动荡中告别同事。所以大家心胸坦荡,该怎么办就怎么办——因为德国裁员的方式,大多是这样的:先是培训期的员工,然后是单身员工,接下来是结了婚没孩子的员工,再接下来是结了婚有一个孩子的员工,最后是结了婚有两个及两个以上孩子的员工。如此简单的“一刀切”方式,是否会造成竞争机制的乏力,德国人却说:“谁说我们没有竞争?每个员工按业绩收取年终红包,平庸的才几千马克,优秀的有上万马克。”让人惊叹:比起奖金上的差别,裁员才是真正的“撒… 相似文献
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中央电视台经济频道有一期《对话》节目是由中美两国高中毕业即将进入大学的高中生参与录制的。美国的12名高中生都是美国总统奖的获得者,国内的学生也是被北京大学、清华大学、香港大学等著名大学录取的优秀学生。节目中的两个环节,中美学生表现形成强烈对比。他们选择了真理和智慧我们选择了财富和权力在价值取向的考察中,主持人分别给出了智慧、权力、真理、金钱和美的选项,美国学生几乎惊人一致选择了真理和智慧。而中国高中生没有一个选择真理和智慧,有的选择了财富,有的选择了权力。让人吃惊的是,美国的个人拥有较高的自由度,但他们的… 相似文献
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