做极致用户体验的茶饮

正大家都知道咖啡馆,也都知道茶馆,但是一个像星巴克那样可以让人们舒适交流,同时售卖30多元价位非奶茶茶饮的店面,你见过吗?我自己都没见过,所以想做一个这样的店,名字叫"一木觉茶"。从定位上讲,一木觉茶和星巴克有点像,就是所谓的"第三空间"——都市人群在生活和工作之外,想要去坐坐的地方。     

家禽用药时间有讲究

从药理角度来说 ,不同类型的药物均有最佳投服时间 ,现简述如下 :一、健胃消化药如食母生、促菌生等宜在吃料前投服 ,或者先用少量饲料拌匀喂服。二、维生素类作为饲料添加剂主要是复合维生素或多种维生素 ,宜现配现用 ,夏季 ,维生素Ｂ族和Ｅ族最易损失 ,必须及时补充。三、抗菌素类天然发酵的抗菌素或半合成的抗菌素和氯霉素、土霉素、红霉素等可混料或混水 ,应按规定时间服用 ,不宜长时间混在水中或料中。宜注射的抗菌素 ,口服效果不好 ,如青霉素、链霉素、庆大霉素等 ;人工合成的抗生素如磺胺药、呋喃药饮水拌料不受限制 ,也不易失效 ,任…     

完善中国广告的话语体系

最近有两件事让我深思。一件,是广东的《21世纪经济报道》报近期连续刊登了一个叫"成美"的小公司挑战奥美的所谓"成美的观点",以及奥美广告公司曾经做过的几个被认为是失败的案例。吸引我的不是这些内容本身。而是这些内容所引来的广泛的认同与前所未有的影响力。这意味着对于以4A 为中心的广告话语体系的怀疑。另一件,是某大学广告系主任提到的一件事,当检查团要求他的广告系按"211"常规,达到师资力量的30%要拥有博士学位时,他提出一个问题:"我要这些博士干什么?"这确实是一个问题,因为相比其他学科,中国广告的话语体系太不完善了。博士能学到什么?博士原有的知识构成能融进这个话语结构吗?中国广告话语体系的构建可以划分为两个大的阶段,90年代中期以前,可以称之为牙牙学语,同义重复的时     

扩散定位——定位方法之四

什么是扩散定位? 我们接触的绝大部分产品都已进入成熟期,面对激烈竞争的市场,策划者会真正感觉到,为自己的产品找到一个合适的定位是不容易的。因为消费者的心智几乎已被各种产品抢先占据。特别是一些核心的、基本的需求点,不可能还留给后来者。     

定位与心智

做过几年广告的人一定还记得,中国广告界前几年发生过一场轰轰烈烈的广告批评"公案",起因是"雕牌"肥皂当时正在掀起的那场声势浩大的推广活动,主题口号就是"雕牌——什么都能洗"。一些广告专家终于按捺不住站出来了,他们异口同声地指责了这个品牌"策划意识的薄弱",居然连起码的定位都没有,搞出一个"什么都能洗"的肥皂!最终,是企业负责人公开感谢专家们的批评,表示要加强广告理论学习并多听专家意见云云。其实,错的不是企业,而是那些愤愤不平的广告专家们。这个错误的根源是把定位与市场细分完全等同起来了。事实上,定位与市场细分有重合的部分,但更主要的是不同的部分,正如艾·里斯与杰·特劳斯所言"定位是对消费者心智所下的功夫。"     

中国元素：提升影视广告的文化品质

中国元素是被世人所普遍认同的、承载着中华民族传统文化价值和精神内涵,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号、艺术形式或风俗习惯的文化元素。中国元素具有历史性、民族性、象征性、识别性等基本特征。中国元素在各类设计与影视广告中被广泛运用,极大地丰富和深化设计与广告的创意内涵和表现手法.在影视广告中运用中国元素的方式,有直接表现、化用与造意等手法。需要注意影视广告运用中国元素存在的问题,增强影视广告人运用中国元素的能力。     

＊ST中葡售后回租融资方式选择引发的思考

企业是否采用售后回租融资及采用售后回租下的何种模式进行融资，对售后回租当年及以后年度会计利润均有影响，这给企业留下了盈余管理的空间。本文以＊ST中葡（600084）为例进行具体分析，并就完善租赁会计准则提出初步看法。