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1969年,特劳特先生开创了定位理论:通过在顾客的心智中实现差异化来获得竞争优势,定位理论成功指导了很多企业的品牌建设。但是,对于大部分企业来说,对定位的理解仍处于模糊状态。而在运用定位理论时,更是无从下手。互联网带来的消费者心智和传播方式的变化,让"定位"有了新的内容和内涵,也给企业带来了新的挑战和机遇。 相似文献
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企业如何进行相应的品牌或是营销工作。比如,在营销策划中,按产品的生命周期将产品分成导入期产品、成长期产晶、成熟期产品和衰退期产品。同时,根据产品的使命,可以将产品分为利润型产品、形象型产品、防御型产品。 相似文献
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社会化媒体背景下的定位理论演化趋势分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在过去的数十年中,特劳特先生开创的定位理论成功地指导了大量企业的品牌建设,积累了许多经典的成功实践,成为品牌领域最重要的基础理论之一。而社会化媒体时代的到来,颠覆了传统的传播模式,由此带来的消费者信息渠道和心智模式发生重大改变,传统的定位理论受到重大挑战,"定位理论"必须被赋予新的内涵。 相似文献
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曾莉芬 《企业管理(北京)》2003,(1):58-58
实行一对一营销的重要基础是建立翔实的顾客资料库。那么,如何建立起实用的消费者资料库呢?·运用各种手段搜集资料在汤姆·邓肯和桑德拉·莫里亚蒂合著的《品牌至尊:利用融合营销创造终极价值》一书中,提出了搜集资料的几种方式:1.市场调查;2.折价券、抽奖及促销优惠;3.保证卡;4.会员俱乐部,这也是现在用得最多的也是最有效的一种方式;5.赠送礼品,对于将亲友资料提供给公司的顾客,公司给予特别的优惠价;6.免费服务电话;7.电子邮件与网站。·搜集顾客的四个特征从消费者的地理特征(如地域、市区/郊区、城镇规模、气… 相似文献
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曾莉芬 《现代营销(创富信息版)》2003,(1)
<正> 对于小型的服务性行业(比如,餐饮业、美容美发、租赁、家政等)来说,在信息的传播和媒体的选择上应该是最为困难的。限于规模和实力的原因,无法也不需要做大规模的广告宣传。而在媒体的选择上:电视广告太贵,广播广告效果并不好,报纸广告浪费挺大,时间周期短,价格也不菲;在商店门口贴促销海报,影响面太窄,也影响店容;印制传单进行派发,人力浪费挺多,而且面并不广,同时,在制作上,效果太差,显得太廉价,纸张好一些,成本又上去了。以至于找不到很好的宣传渠道,导致恶性循环,发展缓慢。这时,不妨可以试试购物小票广告。这里的购物小票广告,一般是指打 相似文献
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随着中国"世界工厂"地位的确立,诞生了一批在国内处于领先,甚至拥有全球最大生产基地的"隐形冠军"。这些企业分布在各行各业。但和中国大部分企业一样,这些"隐形冠军"在国外"品牌"的冲击下,也遭受着"产量高,利润少"的困境。打造自己的品牌是最好的出路之一。本文以全国最大的服装辅料企业——伟星的品牌之路为例,为这些隐形企业提供一些借鉴意义。 相似文献
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