38个奖项，13个空缺——第七届亚太广告节全程体验

3月15日,第七届亚太广告节在度假胜地芭堤雅拉开了帷幕。受组委会的邀请,我有幸参加了本届广告节的评审活动。14日晚,我抵达目的地。主办方非常热情,准备了丰盛可口的晚宴。席间,旧朋新友相会,言谈甚欢。笑容、美食、海风,把车马劳顿一扫而光。翌日,评审工作开始。本次亚太广告节,组委会一共收到区内的3308个参赛作品,比去年增加了24%。     

文案人决定文案

来到中国后,发现中国的文案人都挺斯文的,少了一些怪怪的脾气,这可能也与年代的不同有关吧。美指出身的我在入行三四年后,也开始尝试写广告标题。从事文案工作要有很强的逻辑性,要思考怎样才能引导消费者从第一段读到第三段,而美指常常依赖的是感性,所以有时候我也会尝试把自己放到另外一个空间里。美指和文案是不分家的,就像我和我的partner,有时候标题是我写,他也会告诉我美术方面可以再怎样增强,这才是所谓的team work。     

戛纳捕狮感想

我很高兴”Runfree”这一系列的稿子在所有的奖中都赢取了奖项。 我想和大家分享一下创作的目标和过程．会好过单纯地谈获奖感受。     

全国纺织系统规划模型

党的十一届三中全会以来,随着国民经济的稳步发展,纺织工业生产不断增长。人民群众普遍需要的许多主要纺织品的产量基本上适应市场需要,我国的纺织品市场开始了从卖方市场向买方市场过渡的进程。然而,随着供求关系出现的新变化,城乡广大消费者对于纺织品品种、质量的要求日益提高,纺织品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”,而是需要想方设法找“婆家”,有的甚至不易“嫁”出去了。面对这种新形势和新情况,纺织工业应当如何发展,发展速度怎样:纺织系统内部的行业结构、产品结构、技术结构如何改变才能适应形势的发展,才能最大限度地满足日益增长的社会需要?这些都是纺织工业部门亟待解决的问题。     

春、夏、秋、冬，上海心情

阳光明媚的下午，李兆光，一个马来西亚资深创意人，和我一起喝着茶，聊着他在上海的点点滴滴……     

网络影视广告挑战更大,更需要突破

其实无论是传统的15秒、30秒广告,还是这种长达数分钟的电影短片,都希望以感性的故事来吸引消费者。当消费者喜欢这个故事,间接也会喜欢这个品牌。一个好的30秒广告也能达到这样的效果,关键是这个故事能否吸引并打动消费者。事实上,消费者是被动地接受电视广告,而在网络上,诸如土豆、优酷这些视频网站都有很多好玩、幽默的内容,消费者有     

优秀的作品会让人震惊

获奖作品:路灯护栏奖项:第十三届中国广告节平面类银奖获奖作品:《雪碧沙漠篇》奖项:第十三届中国广告节影视类铜奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?拥有一个任何其他100万创意人员从未想到过的角度。作品的工艺一定要足够好,你要愿意盯着它看很久,并且想要挑毛病也挑不出